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品牌管理的新理念

5000论坛币征集最优秀的品牌管理相关学习资料
19楼
名称：消费者品牌敏感：模型与实证
作者：郭晓凌
出版社：对外经贸大学出版社
大小：18.3M
页数：264页
  
5.jpg (5.75 KB)
2009-8-19 15:01

在全球化的市场经济体系中，品牌的力量日渐显著，消费者对品牌的态度和行为甚至决定着企业的成败。品牌敏感是近年来消费者品牌态度和行为中的一个重要概念。什么是品牌敏感？中国消费者是否对品牌敏感？在中国文化背景下，哪些因素引起了消费者的品牌敏感？在消费者与品牌的忠诚关系中，品牌敏感发挥着什么作用？本书首次对品牌敏感问题进行了全面阐述和探讨。

本文来自: 人大经济论坛 悬赏大厅 版，详细出处参考： https://bbs.pinggu.org/forum.php? ... e=2&from^^uid=1118687
100个成功的品牌策划

期待

经济学入门学习资料
资料名称：《西方经济学》（宏微观），高鸿业，人民大学出版社
简介与推荐理由：
既然要选优秀的经济学入门教材，当然推荐高鸿业老师的宏、微观经济学。理由如下：
1、高鸿业老师的西方经济学简洁明了，书本不厚，字数较少，没有外国著作动辄六七百页带来的心理负担；
2、虽然没有曼昆、范里安等人外国著作的实例引入过程和丰富的案例，不过也能做到通俗易懂，且每个知识点的段落里也有简单的案例，帮助理解完全没有问题的；
3、知识点丰富全面，重点明确，在本书编写时已经对西方经济学前沿的主流理论达到了融汇贯通。

综上，我推荐入门的时候看高鸿业老师的宏微观，不需要花费太多时间，能建立一个很清晰的宏微观框架，之后再深入研读范里安的微观和多恩布什的宏观，会有事半功倍的效果。

不好意思，忘记这个是品牌管理的征集资料版面了，我在经济学那个版面重新发送了一下。

【书籍作者】安德烈亚斯·布赫霍尔茨 沃尔夫拉姆·韦尔德曼著   
【出 版 社】民主与建设出版社
【内容简介】【破译品牌成功密码】
易中创业丛书。
安德烈亚斯·布赫霍尔茨和沃尔夫拉姆·韦尔德曼在这本书中说明了：每个品牌都可以增长！这两位营销专家根据他们对世界范围的研究工作总结出了一个结论性的方法，它是以揭示高速的增长密码为基础的。达个密码中隐藏着迄今为止尚不为人所知的，但又是非常简单的规律，每个企业都可以用它尽善尽美地为产品或者服务定位。这个增长密码可以启动消费者头脑中刺激购买的“开头”，把品牌打造成为一个成功品牌。
两个合作者用了六年的时间分析了20,000余个品牌中最有成效的品牌的活动，在此之后，他们才精确地记录下了增长密码，并精练成为一种方法。目前，他们进行的这项革命性的工作已经引起了世界范围的关注—从美国到中国。一些知名的
国家
和国际企业集团都已经采用了这个新方法。
【目录】
梗概
增长密码——隐藏在其中的是什么？
前言
1 通往新方法之路
2 第一扇大门：效果和优点
3 第二扇大门：规则和价值
4 第三扇大门：感觉和编程序
5 第四扇大门：身份和自我表现
6 第五扇大门：情感和爱
7 您使用密码这样工作
8 网络时代里的增长密码

图书教材， 《奢侈品品牌管理》，周云，对外经济贸易大学出版社，2010-6-1
这本书着重于奢侈品品牌在学术领域的研究，尤其是关于消费者对于少数高端品牌的奢侈型消费心理与行为，而不是具体的某个品牌成功经营的案例，抑或是寻找能够迅速创建奢侈品品牌的方法或是诀窍。

图书，品牌价值管理，郭伟，中国人民大学出版社，2010-12.
作者历经多年深厚的企业管理与咨询实践，并在管理实践中研究、总结与探索出“品牌价值管理理论体系”、“品牌与组织文化协同发展模式”、“终端价值经营模式”等管理理论与方法，致力于以战略视野和价值思维系统解决组织发展中的管理、营销与品牌建设问题。

图书1，《奢侈品品牌管理》，米歇尔·舍瓦利耶（Michel Chevalier） / 热拉尔德·马扎罗夫(Gerald Mazzalovo)，译者: 卢晓，格致出版社,上海人民出版社（2008）；
　奢侈品品牌管理是一门新兴和热门的管理科学。本书两位作者来自奢侈品大国——法国，用严密的结构配合丰富有趣的案例介绍奢侈品品牌管理的各个方面。试图揭开LV、Cartier、Zegna、Hermès这些充满魅力的奢侈品品牌的神秘面纱。
　　本书对奢侈品产业的这个特殊性做出充分的描述，并且研究品牌的定位以及在这种环境下应当怎样运作；然后来解释如何分析奢侈品顾客、分销和市场传播等问题，以及应当怎样处理这些问题而使所有的行为都有效并契合品牌的宗旨。
图书2，《高级品牌管理 : 实务与案例分析》，(新加坡) 保罗·藤甫诺著 ; 牛国朋译，清华大学出版社(2010) ；
本书共包括十章内容：品牌管理角色的演变；制定品牌战略；市场定位与品牌管理；品牌架构；品牌管理可以利用的所有传媒；信息时代的关系品牌和客户关系管理等。
图书3，《集团管控之品牌管理 》，白万纲著 ，中国发展出版社（ 2008 ）；
白万纲,华彩咨询集团董事,工商管理博士。曾任职国际咨询公司与多家集团型企业高层,有十余年的咨询经验。目前担任中共中央党校国资委分校、浦东干部学院、国家会计学院、清华、北大、上海交大等学府的客座教授,国务院国资委和北京、上海、山东、江苏、天津等多个省市国资委、经贸委的管控顾问,同时还是多家超大型企业集团的独立董事。
图书4，《品牌天机 : 超低成本塑造品牌的16条黄金法则》，谢付亮, 朱亮著， 机械工业出版社（2007）；
谢付亮,著名品牌专家,人性品牌策划理论创始人和实践专家,首次提出“一分钱做品牌”的超低成本品牌运作理念、系统理念和操作技巧。积极倡导并推广“稳健型品牌战略”,曾以千分之二的超低投入为十余个品牌创造过业绩连年翻番的佳绩,被数十家媒体誉为“中国超低成本塑造品牌第一人”。
  这些“恶习”让企业陷入了“品牌是奢侈品”的误区,陷入了“只有花大钱才能做品牌”的误区。它直接打击了很多企业塑造品牌的信心,甚至动摇了他们塑造品牌的决心。因此,我们必须摒弃这些“恶习”,拥有“一分钱做品牌”的动作观念,尽快掌握超低成本塑品牌的有效策略,全面推动中国品牌的迅速堀起。
    中国企业迫切需要塑品牌,本着花最少的钱办最多事的原则,本书系统介绍了超低成本进行品牌动作的理念。但是,怎样才能实现“一分钱做品牌呢”?你有必要先了解企业超低成本塑品牌的16条法则,即社会责任法则、泰山法则、TBM法则,讲述了成功塑造品牌所必备的价值观;中篇规划篇:定向法则、三位一体法则、自动法则、水滴穿石法则、品牌典故法则、活广告法则、一箭多雕法则、四势法则、凸透镜法则、攻心为上法则、陆空法则、3S法则、微调法则。这些法则易于理解,便于操作,能够切实帮助企业实现越低成本的品牌动作,逐步塑造强势品牌,从而有助于增强企业的品牌竞争力。