韩都衣舍多品牌战略优化研究
我国不仅是世界上最大的服装生产国,2014年还超越美国成为世界最大的服装消费国。服装行业在经历了一轮高速成长之后,发展速度明显放缓,服装企业间的竞争日渐激烈。为了在激烈的市场竞争中立足,许多服装企业选择实行多品牌战略以求占领更多的市场份额。本文以韩都衣舍的多品牌战略为研究对象,通过对韩都衣舍外部环境及内部资源的逐一分析,总结了韩都衣舍在执行多品牌战略过程中的关键成功要素及发展瓶颈,并有针对性的提出了优化方案及保障措施。
本文研究的意义,一是对多品牌战略在服装行业内的实施现状进行研究,结合战略管理、营销管理等相关理论,完善了多品牌战略在服装行业内的理论支持。二是希望本文的研究可以对韩都衣舍在竞争日益激烈的服装市场中抢占市场先机、保持竞争优势提供有益的指导。三是多品牌战略可以帮助服装企业在市场竞争中更好的定位不同的细分市场,提高市场占有率,但公司也必须具备同时运营多个品牌的能力,希望本文对相关企业起到借鉴作用。本文在研究过程中,使用PEST工具分析了韩都衣舍所处宏观环境,对企业来说机会与威胁并存;通过五力模型分析了服装行业的现状,得出虽然整体行业竞争激烈,但细分 ...