企业公益营销策略研究
自1981年在美国产生之日起,公益营销就得到了实务界和理论界的广泛关注,且在西方国家已经得到了大量的应用。在社会保障制度不太健全、贫富差距日益扩大的中国,被经济学家誉为“社会第三次分配”的公益事业也肩负了越来越多的社会责任,同时也受到来自政府、媒体、民众的关注。
正因如此,公益营销成为许多跨国企业宣扬品牌理念、提升品牌美誉度或者进行政府公关的最重要的策略。与此相反,一些中国企业在开展公益营销的过程中由于缺乏正确的认识、正确的定位、成熟的营销手段和技巧,公益营销活动所产生的效果并不理想。