品牌战略规划
品牌 定位 战略
市场 产业趋势 市场划分 竞争动态
VI视觉识别管理让顾客一眼便了解中国移动代表什么
广告为品牌创造差异，兴趣和兴奋点
促销让顾客钱花得更开心
公关影响 “影响者”，建立信誉 / 权威
直效行销发掘和培养可赢利的客户关系
媒介发现传递信息的最有力途径
网络互动行销准确直接有效地接触目标群
整合传播策略/计划
产品/技术服务 现状 “增长阶梯”制定 产品概念
消费者 区隔定义 行为/需求 品牌认知
前端信息收集分析工作
市场策略的制定
策略的内部贯彻
策略实施
和市场传播
目的：- 地域策略- 消费者的使用 习惯和品牌态度- 市场区隔- 竞争分析- 定位策略- 通路分析
目的：- 得出市场策略- 企业的品牌系 列方案- 单个品牌的定 位，个性
内容：- 新产品的研发- 投资渠道的支持- 市场测试
内容：- 市场定位的回顾- 竞争对手动态的更新- 传播策略的制定- 整和营销传播方案- 创意发展以及创意 概念的测试- 制作- 媒体投放/方案实施- 客户关系的长期维护