螺状元99大促品销合一案例介绍
【酸笋才是螺蛳粉的灵魂】
项目初衷和目标：借势99大促聚划算营销节点，扩大螺状元品牌声量， 强化电商购买链路，促进销售转化。面临的挑战和困境：螺蛳粉品牌众多，电商营销节点是一把双刃剑，同 质化产品众多，品牌受低价影响，宣传亮点难以突出，需要找到体现螺 状元与竞品差异化的切入点。
品牌营销背景
项目概述Project Overview
在99聚划算这个全网电商节到来之际，螺状元需要打造一个带有独特风格的切入点的 99大促宣传，螺状元在柳州当地建设4000多亩林地作为螺蛳粉产业原料种植生产示范 基地，可实现充足的原料供应，螺状元的酸笋采取新鲜的大头甜笋掐头去尾并以山泉 水腌制，对原材料品质的把控非常严格，所以本期项目选取了酸笋作为切入点，也就 是为螺蛳粉原材料做溯源，为袋装螺蛳粉做原料解析，旨在让消费者了解到即便是预 包装食品，螺状元依旧最大限度地为品质做保障。通过探访酸笋的匠心制作，以vlog的形式、微博话题运营、及新浪黄金广告位（热搜话 题、粉丝通）等多种方式，为螺蛳粉的灵魂、99大促宣传做推广，形成广泛的话题聚 合讨论，实现微博种草、天猫拔草的电商营销 ...