数位出版风暴来了

·         2011-12-31 01:49

·         中国时报

·         【陈颖青】

http://news.chinatimes.com/forum/11051401/112011123100476.html

二○一一年在台湾是数字出版最乏善可陈的一年，我们有微幅成长的书单，变动不多的销售平台，和几乎没有变化的市场。事实上如果单单看单书营收，今年的销售量甚至还少于去年。

    　反观美国，二○一一几乎又是数字出版火山喷发的一年。硬件阅读机器继苹果的iPad之外，亚马逊的七吋平版，成为新一代的销售冠军，然而亚马逊的威力不只在硬件，而在对整个产业的颠覆。

    　继它的作者自助出版平台之后，亚马逊扩大跟作者签约，不但出电子书，同时也出版纸本，并发行到传统市场。美国业者眼睁睁看着他们最大的销售通路，转身变成最可怕的出版竞争对手。不只这样，他们新成立的阅读机拥有者图书馆，让读者可在云端借阅不曾购买的图书。云端书城不只带给读者新的便利，也加速了产业边界的消融。出版、卖书、图书馆借阅，传统上三个边界明显的产业，正在打破疆界之中。

    　美国出版商对亚马逊的行动一片哗然，但时势所趋，人人束手无策。个别出版集团可能中止亚马逊图书馆的借书授权，但作者则开始发现，原来他们不需要出版商也可出版自己的作品。

    　自助出版成为欣欣向荣的市场，越来越多的作者直接在在线发布作品，直接从销售平台收取销售所得，擅长说故事的作者成为新市场的常胜军。而在自助出版平台上，还有更多生态系从原本的出版社业内移转出来，包括营销、编辑、设计等，共同形成一个活络的产业支持体系。

    　调查发现过去半年内，电子阅读器在美国拥有量翻了一番，从六％提升到一二％，合并新兴的平板装置，美国成年人口持有可阅读电子书硬件的比例已经上升到了二○％。

    　不过在狂热叫好声中，美国仍有思想深刻的思考者愿成为唱反调的乌鸦。著名的数字媒体思想家尼可拉斯.卡尔在其新作《网络会不会让我们变笨？》中，大力警告在线阅读对人类心智的冲击。

    　据加州大学洛杉矶分校的心理学实验发现，我们在网络上搜索的时候，脑部活动的模式与阅读书本文字时非常不同。读书的人在大脑处理语言、记忆和视觉的区域有大量活动，而在在线冲浪的，则与做出决定、解决问题相关的前额叶区活动频繁。原因是读者在在线这种充满超链接的环境，随时随地都要做决策，这个连结值不值得点，下一步我要往哪个页面前进。

    　在线充满干扰的环境让过去沉浸、专注的阅读环境成为失落的过去，读者甚至因在线环境的强大吸引力，不断弱化过去在纸张书上养成的专注与深度阅读的能力。

    　台湾在大量鼓舞数字出版，云端阅读的时候，也需学界扮演警戒与提醒者的角色，在阅读生态面临大变动的时代，提醒我们阅读模式的转变，对我们以及下一代的心智发展可能产生的冲击。阅读模式的改变所影响的范围，可远远不只是出版产业而已。

    　最后补充一个对台湾这样文化输入型的出版市场影响巨大的情报。根据业内消息，继日本出版社之后，美国出版社也开始在合约内，要求签约出版社完成的译稿，要自动转让给授权出版社了。

    　外国出版社要译稿做什么呢？不就是让你帮他打工五年，做出译稿，然后他就可以在全世界卖各种语文的电子书吗？亚马逊在欧洲的策略已经清楚地展露了这样的意图。根据在线消息，亚马逊进军欧洲，首先瞄准的是德语市场，他们在德国召募译者把英文书翻译为德文，甚至用竞标方式让译者低价「抢标」。

    　对于一向以翻译书占热门大宗的台湾出版业者，这个趋向显示，未来翻译书出版，将形同为国外版权拥有者打工的局面。迟早国外的出版社会从卖版权，变成授权代工，最后变成代工制造，最后当他们有了翻译制程的管理经验，台湾出版社的角色就被迫边缘化了。当世界的一军挟着丰沛的能量入侵中文市场的时候，我们还有对抗的力量吗？

    　（作者为内容推进实验室站长）