● 到了２００６年，在不到半年时间内，创新先后关掉了其下属的海口国贸、解放西、府城三家分店和定安、万宁、琼海、文昌、儋州等市县的连锁店，店面数量一下子由鼎盛时期的１２家锐减至目前的２家。
　　
　　　　作为海南岛最大的民营书业巨头，海南创新书店（以下简称创新）目前正经受着一场前所未有的考验。
　　
　　　　办公楼和酒楼均将拍卖
　　
　　　　８月１６日，海南京海拍卖有限公司刊登在《海南日报》的拍卖公告，从侧面印证了创新"资金链极度紧张"的说法，而这一说法此前在坊间流传已久。该拍卖公告称"现受委托，公开拍卖位于金盘路南侧建设一横路东侧创新综合楼"以及"长堤路正在营业的某酒楼房地产"，参考价分别为１２００万元和１７００万元。记者随后多方证实，"某酒楼"实际就是创新书店旗下经营项目——创新大酒楼。记者还了解到，这次拍卖的委托方是创新书店。
　　
　　　　从年初开始，创新书店以"内部装修调整"为由先后关闭了旗下的海口解放西、国贸、府城、定安等连锁店之后，有关创新书店在资金方面出现问题的猜测就一直在坊间流传，但对于社会上的各种猜测，创新方面一直以沉默应对。
　　
　　　　似乎为了回应社会上的各种质疑和传闻，今年５月到７月，创新方面以及其旗下的创新通讯城屡屡在海南各大媒体推出大篇幅的形象广告，宣扬自己的经营战略和企业实力，同时也不惜笔墨报道其创始人黄桂提的个人能力。
　　
　　　　但这一系列动作并未能消除质疑的声音。委托拍卖公司拍卖自己的资产更让质疑者怀疑。"这是很正常的事情。"８月１７日，《证券导报》"财经海南"记者联系到了海南创新书店有限公司的副总经理黄先生，他证实了创新书店目前的资金确实比较紧张，希望通过将这两处资产拍卖变现以充实和做大主业，但他同时认为，这是很正常的事情，因为创新方面前些年购进的资产比较多，现在处置一些也是正常的企业行为。
　　
　　　　四面出击终陷困境
　　
　　　　 "是盲目扩张和过度多元化导致了创新书店目前的困境。"一不愿透露姓名的业内人士这样认为。
　　
　　　　这位人士指出，由于创新书店在刚刚进入海南图书市场时，尚未引起端惯了"铁饭碗"、坐惯了"铁交椅"、拿惯了"铁工资"、 被读者抱怨"只知道卖教材和作业本"的新华书店的足够警惕，而且体制上的约束也使得新华书店无法放下架子更好地与创新书店这样的民营书店竞争，这就给了创新书店形成了一个绝好的发展空间。但当２００４年新华书店完成改制之后以新的姿态应对来自创新书店的竞争时，就给创新书店造成了极大的经营压力。
　　
　　　　２００２年前后，在具备了一定规模之后，来自民间的赞誉和政府的支持鼓励以及金融部门的态度转变让创新书店的扩张更加快速——除了在海口频频开店之外，文昌、三亚、儋州、琼海等地的连锁店也如雨后春笋般纷纷开业。随后又在２００２年１１月收购了在海南图书市场上风光一时的银通书店。
　　
　　　　但这次被称为"海南省文化市场私营企业对集体企业的最大的一次收购行动"被业内人士指称为"最大的败笔"。因为当时的银通书店几乎已经是一个空壳，除了一些过时的图书外再没有什么实物资产，而创新方面不仅要为这次收购付出为数不菲的资金，还要承担银通书店原来的债务并安置其所有员工。
　　
　　　　当创新开设"ｅ时代超市"之初，当时就有人指出，创新书店贸然杀入ＰＣ市场，涉足自己并不熟悉的领域风险太大。结果不出所料，在半年之后，"ｅ时代超市"不得不黯然淡出，摇身成为目前的"手机通信城"。
　　
　　　　而就在"ｅ时代超市"败相已现之际，２００４年下半年，创新书店又分别涉足酒店餐饮服务行业、房地产行业、教育培训和生态农业开发，但据知情人士说，上述这些项目都没有为其带来良好的收益。
　　有业内人士透露，由于创新书店在投资上述项目时除了银行的贷款之外，还"挪用"了本应付给出版社的书款，这直接导致了与出版社之间关系的恶化。记者从有关方面获悉，广东的一家出版社在屡次催要自己被拖欠的１０多万元书款未果的情况下，将创新书店告到了法院，目前法院已经判令创新书店在规定期限内还清欠款。
　　
　　　　曾是业界"黑马"令人刮目
　　
　　　　在海南，黄桂提和他的创新书店就像一个传奇——
　　
　　　　我们都知道这样一个故事：１９９２年，年仅１８岁的黄桂提来到海南靠在一个工地上做苦力维持生计，之后的几年中，黄做过搬运工，还摆摊卖过水果，后来又做起建材生意。到了１９９８年，他已经小有积蓄。
　　
　　　　经过分析思考，认为"现代文明人读书和喝水一样重要"的黄桂提决定开一家书店。１９９９年底，黄桂提将"创新书店"的牌子挂在了海口市国贸区。尽管刚刚开张的创新书店仅有２００多平方米经营面积，但其布局精致，品种齐全，在海南业界最先采用计算机管理，书店虽小，其经营理念在当时的海南却是最先进的。因此一开张就引起了海口众多读者的极大兴趣，生意相当红火。
　　
　　　　到了２０００年，这一图书市场"黑马"的突然发力，一鸣惊人，一举将海口市解放西路的一家购物中心的两层楼租下改造成了书城，并十足霸气地推出了"７．８折优惠价"的书市超低折扣和多种营销手段，豪情万丈地向对面的省新华书店叫板，此举令业界不得不对这个后起之秀刮目相看。
　　
　　　　一时间，创新书店的发展如日中天——有关资料显示，截至２００４年年底，创新书店已在海南全岛设立了１２家直营连锁书店，７００多家音像加盟店，并且拥有全岛最大的文化超市、文化广场以及学习度假基地，并同时涉足房地产、餐饮、农业开发、通讯数码经营等多个领域。而它当年最主要的一些竞争对手如兴琼书店、银通书店等，不是被它兼并收购揽入怀中，就是在激烈的市场竞争中灰飞烟灭。　
　　
　　　　瘦身求生迫不得已
　　
　　　　但到了２００６年，在不到半年时间内，创新先后关掉了其下属的海口国贸、解放西、府城三家分店和定安、万宁、琼海、文昌、儋州等市县的连锁店，店面数量一下子由鼎盛时期的１２家锐减至目前的２家（其中金世纪和友谊分店已经在２００５年前关闭）。在这一过程中，创新方面只是在各店门口贴出公告称要"调整"或"装修"，面对来自民间和互联网上的种种质疑，其也一直保持沉默。
　　
　　　　 "关掉那些店主要是考虑它们的场地和规模已经比较陈旧，不太适合我们目前的需要了。"　在拍卖创新综合楼和创新大酒楼筹集资金之前，海南创新书店有限公司副总经理黄先生一直不承认书店在资金方面出现紧张的情况，而只是说创新方面最近在经营策略上做了一定的调整，关闭了一部分店面，但他再三强调"目前的舍弃是为了将来更好的发展"，今后依然会将书业作为书店的主要产业，"只要找到合适的场地，马上就会再开（店）"。"在市场反应这方面，创新书店一直是比较快的。"黄说。
　　
　　　　对于"创新书店关闭连锁店是由于资金紧张"的坊间传闻，黄不愿意理会，因为这"就象一个经常抛头露面的人，突然很少出声了，人们就会有种种猜测"。他认为企业在发展过程中，必然会遇到这样那样的事情，但只要把自己的事情做好了，一切传闻也就烟消云散了。黄同时坦承，创新过去在新闻媒体上的曝光率过高，的确给书店发展带来了一些不利的因素，"树大招风嘛"。因此公司最近在宣传上一直比较低调。
　　
　　　　据透露，目前位于儋州那大繁华地段、６层楼高、建筑面积达２万多年平米的（儋州）创新文化广场正在紧张建设中，年底开业后将是海南岛西部最大的文化设施。创新书店今后的目标是在其他发达市县，按照这一模式建设符合自身发展需要的场地。
　　
　　　　而创新书店企划部经理赵先生在接受记者采访时则进一步
　　
　　透露，创新方面目前正在制定下一步的战略规划，这主要是前些年扩张太快，管理方面跟不上，所以必须收缩战线，整合业态，以使将来能够更好的发展。
　　
　　　　但有人称，今年５月以来创新方面之所以如此大张旗鼓地做宣传，一方面是树立企业形象，另一方面也是由于其资金链极度紧张，希望能够通过这种方式吸引新的资金。
　　
　　　　得失兴衰值得思考
　　
　　　　海南省新华书店副总经理林琳在接受《证券导报》"财经海南"记者采访时认为，从一开始，创新书店就没有按照图书市场的运作规则来经营，尽管７．８折的低折扣的确在短时间内为其争取到了良好的销售业绩和市场占有率，但同时也为它未来的发展潜伏下了巨大的危机：不仅要为此付出相应的成本，而且一旦不能继续保持这样低的折扣，就会失去读者，这一弊端在其２００４年办理会员卡试图将折扣提高至８．８折时显露无遗，导致了很多忠实读者的反对和质疑。　
　　
　　　　 "创新在定安县的店关闭之前，我们的连锁店每天的销售额只有四、五百元，现在基本上能够达到两千元。尤其值得一提的是，我们下属的海口的购书中心一季度的销售额也比去年同期增长了３０％还多。"林琳表示，创新书店的"瘦身"的确给新华书店带来了机遇，但他并不幸灾乐祸。他说：当年如果没有创新书店的崛起，可能也不会有新华书店的痛定思痛而后奋起直追，所以从这个意义说，新华书店还是很感谢这个竞争对手的。而且也只有创新书店做好了，才能够让新华书店保持高度的警醒，才能够把海南书业蛋糕做得更大更好，读者也才能够得到更好的实惠和服务。
　　
　　　　但也有企业管理人士认为，创新书店出现的问题其实是民营企业的通病，在创业初期大都能够保持对市场的高度警惕，但在取得一定的成功之后，面对种种诱惑和不切实际的鼓动就会失去被自我控制乃至盲目扩张，但因为管理跟不上，这些在头脑发热情况下作出的投资决策往往以失败而告终，这也是民营企业的寿命为何较短的原因之一。他认为，目前的创新书店面临着它命运的拐点，只要直面现在的困境，像当年的新华书店一样卧薪尝胆度过难关，依然能够在图书市场称雄。
　　
　　　　那么，创新书店如何走出目前的困境？有业界认为，当务之急是收缩战线，集中精力做好做强主业，并且引入新的资本，尽快理顺与出版社和供应商的关系，采用新的经营模式，使其逐渐走上健康的、持续发展的道路。
　　
　　　　记者同时还注意到，在海南各大网络论坛中，很多网友对创新书店目前的困境表示担心和惋惜。很多网友认为，创新书店对海南文化市场的贡献是功不可没的，这些年如果没有它和新华书店形成激烈的竞争，读者就无法得到更多的实惠和更好的服务。与此同时，创新书店在注重企业自身发展的同时，也不忘回报社会，这些年多次参与为灾区儿童、贫困地区捐款、赠书，捐款支持因贫困而失学的大学生重返回校园等社会公益活动；所以海南仍然需要它，同时也希望在经过这么多挫折之后，它能够重新振作起来，更好地为海南读者服务。