扯淡经济学之捆绑销售

什么是捆绑销售？张五常云：“严格来说，所有在市场可以买到的物品都是有捆绑的。买维他命丸，多种维他命绑在一起──就是买一种维他命也有胶囊、瓶子等绑在一起。买鸡蛋，蛋白与蛋黄是「绑」在一起的。买汽车，轮胎与数之不尽的零件是捆绑的。这些我们司空见惯，毫不奇怪，不是捆绑销售要分析的话题。”而且据他说，鞋子的左右脚也是捆绑销售的。

捆绑蛋白与蛋黄真是天下奇闻，怪不得赵本山提着用线串起来的蛋说：扯蛋，扯蛋，原来是这么来的。又云：“一般而言，凡是捆绑之物，都可以在市场找到分拆开来散买的。”说实话，我还真没见过把蛋白与蛋黄分拆开来散买的。看他博客上的新版本，汽车和轮胎还保留着，蛋白与蛋黄则不见了。大概张教授很想把蛋白与蛋黄分拆开来散买的，可惜就没有人把蛋白与蛋黄分拆开来散卖。一笑，一笑。

张教授最得意的关于捆绑销售的分析，大概是“捆绑纸卡第一奇”了：“一九三六年万国商业机器（IBM）被美国反托拉斯起诉。该机构出租他们持有专利的电脑时，规定租用者一定要购买他们供应的电脑使用的纸卡。但纸卡他们可没有专利，于是被ZF以反托拉斯起诉。官司打了二十多年，万国商业败诉，不能再捆绑。”

而张教授认为，万国商业要胜诉才对，“当年我想到的万国商业的捆绑销售的解释——今天还认为是对，不需要改——是捆绑纸卡赚取不多的钱是维修补养的费用。当年万国的电脑体积庞大，需要占用一整间房子。只租不卖，因为发明专利之外还有商业秘密，不让外人拆开来研究。他们也不让外人维修，要用自己训练出来的。于是，把电脑租出时万国担保凡有故障必免费修理。”

关于这个解释我很有疑问：

1.既然万国商业机器供应的纸卡比市价高百分之十强，那么和使用市价纸卡相比，租客的租金都变相提高了；适当提高租金，一样可以赚取不多的钱是维修补养的费用。

2.这不多或微乎其微的维修补养费用，到底怎么个微乎其微法？没有数据支持，而且在早期版本里也没强调纸卡增加的收入“微乎其微”。

3.如果纸卡增加的收入确实微乎其微，那么有无必要赚？官司打了二十多年，那费用应该也不少吧？

4.说“只租不卖，因为发明专利之外还有商业秘密，不让外人拆开来研究”。我认为，对于普通租客而言，商业秘密没什么用；如果说拆开来研究就可以获得这商业秘密，我不相信想要得到这商业秘密的得不到？