都说“一千个人的眼中有一千个哈姆雷特”，我这里想说“一个人眼中也有一千个策划”:
有人说“策划就是个骗子,皮包公司，大忽悠”
有人说“策划就是帮老板把这点推广费花了就成.”
有人说“策划就是把这些推广费用合理的分配，实现利益最大化”
有人说“策划就是用最少的钱,赚最多的钱”
那究竟什么是策划呢？
忙了许久，近些天终于空了，看了满满的日程安排，的确也觉得有点累了,安心下，写点自己想写的东西。想起上周在外滩会馆的文化沙龙中，我提到了什么是策划,如何做好策划。以前在房策和新浪地产的时候,经常有人问我什么是策划，怎么做好一个策划人,自己常常也是长篇累牍一番废话。不过近来安静下来，总结了许久，其实发现策划很“简单”，策划也很“难”。
好的策划其实只有一个字——“策”
何为策？大家可以把“策”字拆开，上“竹”，中“市”，下“人”。
“竹"—“竹简”代表的是“知识”，表示策划人需具备非常丰富的专业知识与理论基础。“知识”意味着作为策划必须掌握的基础内容，其种类也是包罗万象的。根据知识层面及策划内容的差异,我常习惯将策划分为三个递增的等级：“广告策划”、“营销策划”、“产品策划"。
第一层面：广告策划 ...