2022年社交电商行业全景速览


近年来，疫情反复爆发，影响居民的消费热情，给各行各业带来了深远影响。消费是拉动经济增长的“三驾马车”之一，由于消
费需求不振，政府积极发展新型商业模式。其中，高度重视社交电商等新业态模式，并将推动社交电商行业融合转型纳入“十
四五”规划。随着互联网技术的升级与推广，我国网民规模和互联网普及率在不断提升。2022年6月，即时通信用户规模从17
年末的7.2亿增加到10.27亿，占网民整体的97.71%；即时通信使用率较2021年底扩大0.2个百分点，达到97.7%。网民规模
的增加和即时通信的高使用率为社交电商行业的兴起奠定了坚实的基础，进一步推动电子商务行业发展。

随着互联网的发展及新型商业模式推广，2017-2021年，我国社交电商行业交易规模持续扩大。2021年，社交电商市场规
模占网上零售总额比重提升至19.35%，较2017年扩大9.82个百分点。随着居民收入增加和生活水平的提高，社交电商行业
人均消费额也在不断增加。2021年，社交电商人均年消费额占中国居民人均可支配支出的12.36%。从消费市场看，社交电
商消费者更偏好服装鞋帽、美妆个 ...