京东CEO刘强东8月14日宣布，京东所有大家电将在未来三年内保持零毛利。家电行业分析师表示，这对国美和苏宁的负面影响非常大，两家公司都将受到来自销售和利润方面的压力。不过亦有家电产业问题专家认为，现在很多电商大力推广低价策略，但是这种宣传往往“有枪声没子弹”。　　据新浪财经报道，有中资券商家电行业分析师表示，电商行业原本的竞争就非常激烈，这次京东再次全面挑起价格战，对国美和苏宁的负面影响非常大，两家公司都将受到来自销售和利润方面的压力，“京东这次的做法其实已经成为恶性竞争了”。她预计，京东在这个时候挑起价格战是为了抢占市场份额，迎接家电行业“银九金十”的销售高峰。

　　对于今日京东开打的价格大战，有分析师提醒称，根据刘强东今日发布的微博，京东用来进行比较的价格应该指的是国美和苏宁的线下门店价格，而一般来说，电子商务平台的线上价格普遍较线下价格为低，这意味着京东的价格并不一定比苏宁易购和库巴网低10%。此外，价格比较仅涉及大家电，其他产品的价格方面则不作保证。
　　不过，家电产业问题专家、帕勒咨询资深董事罗清启认为，家电产业的“价格战”也并没有人们所认为或者媒体所宣传的那么激烈。首先，电子商业平台从销量上还不能与实体连锁店的销量并肩；其次，电商所销售的产品也不完全与家电实体连锁店销售的产品相同。
　　他指出，现在很多电商大力推广低价策略，但是这种宣传往往“有枪声没子弹”：空有低价，消费者却很难买到产品。加上电商销售规模小，众说纷纭的“价格战”，对于规模庞大的家电产业来说，不过是小小的骚动，不会引发家电销售公司的发展策略调整。
　　谈到电商的发展前景，罗清启觉得，线上销售平台的发展是大势所趋。网络销售可能在未来进一步与实体连锁经营模式相结合，作为补充相得益彰，但不会取代实体连锁经营模式。“并不是所有产品都像Iphone一样高度标准化，消费者仍将需要实体连锁店来进行实际体验来购买产品。”
　　【相关背景】
　　新浪微博认证为“苏宁易购执行副总裁”的李斌8月14日微博称，苏宁易购将启动史上最强力度的促销，苏宁易购包括家电在内的所有产品价格必然低于京东。
　　李斌：保持价格优势是我们对消费者最基本的承诺，我重申：苏宁易购包括家电在内的所有产品价格必然低于京东，任何网友发现苏宁易购价格高于京东，我们都会即时调价，并给予已经购买反馈者两倍差价赔付。明天9:00开始，苏宁易购将启动史上最强力度的促销，我一定能够帮刘总提前、超额完成减员增效目标。一起努力。
　　新浪微博认证资料显示为“京东商城董事局主席兼首席执行官”的刘强东8月14日称，“今天，我再次做出一个决定：京东大家电三年内零毛利！如果三年内，任何采销人员在大家电加上哪怕一元的毛利，都将立即遭到辞退！从今天起，京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上，公司很快公布实现方法！”
　　此外，刘强东称，“京东大家电发力第二弹：8月底前，京东商城大家电配送在全国20个城市实现211限时达服务--上午11点前下订单，当日下午送达；夜里11点前下订单，第二天上午送达！京东大家电配送也要211！！！”
　　继宣布京东大家电三年零毛利后，8月14日上午京东商城董事局主席兼首席执行官刘强东宣布，京东将在全国招收5000名美苏价格情报员，每店派驻2名。
　　刘强东称：“即日起，京东在全国招收5000名美苏价格情报员，每店派驻2名。任何客户到国美、苏宁购买大家电时候，拿出手机用京东客户端比价，如果便宜不足10%，价格情报员现场核实属实，京东立即降价或者现场发券，确保便宜10%！欢迎离退休人员报名，月薪不低于3000元。”
　　(以下为国美、苏宁、京东的营业状况)
　　【营业状况】
　　国美上月底在港交所发布了盈利警告，称由于受累一线市场的销售下跌及电子商务拖累利润率转差，今年中期业绩将录得亏损。有券商表示，国美在今年第一季度盈利按年减少91%，预计第二季将最少亏损5200万元人民币，远逊于去年同期6.92亿元的盈利。此外，国美的电子商务起步最晚，发展速度和表现均逊于预期，“到现在还未达到收支平衡”。
　　苏宁日前发布的半年度业绩快报显示，上市后业绩一直持续攀升的苏宁今年上半年股东净利仅为17.446亿元，同比下跌了29.49%。此外，苏宁在完成55亿元定向增发的一个月后，昨日还宣布发行80亿元公司债券，可见公司对资金的渴求程度。
　　根据公开数据显示，2011年京东净亏损13亿元，毛利率仅为5.5%。
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　　事实上，电商行业的价格战竞争早已十分激烈，据媒体报道，从今年6月起，包括京东、天猫、苏宁易购在内的7家电商公司，共投入58亿元火拼夏日家电价格大战。分析师称，各家公司的目的都是为了抢占市场，由于目前行业里没有新的模式，所以价格战无可避免。最终谁能获胜，则要看与厂商的关系和采购物流规模的大小，“规模越大越能拿到低价，物流整合也能降低成本”。
　　刘强东对此也曾明确表示认同，他认为电商越大越安全，规模越大，才可以在供应商那里获得更大的话语权，拿到更低的进货价，才有可能边打价格战边接近盈利。此外，吸引眼球也很重要。一家电商的高管认为，电商如果不制造概念，不打口水战只有死路一条。申银万国(香港)联席董事王雅媛也表示，做大销售额和争抢市场份额是一种概念，将来可吸引投资者高价认购。