第四讲环境
一、市场营销环境的含义
环境发展趋势基本分为两大类：一类是环境威胁，另一类是市场营销机会。环境威胁是指不利于企业发展的趋势所造成的威胁；市场营销机会是指有利于企业发展的趋势对企业所形成的吸引力。