热迷行销

书籍简介　
　 本书掌握行销最新趋势，采取独特演讲口语，汇聚精彩故事笑话，是行销趋势学权威林宗伯老师过去数百场演讲的精华，全文分成五讲：智能时代正确努力、买方市场观念升级、顾客导向消费心理、创新求变未来商机、热迷行销无往不利。为了让读者更容易掌握热迷行销，每一章结尾都附有“简讯重点提示”，以方便记住重点及往后的复习，还有著名的热迷大案例与发人省思的小故事，最后把笑话集结于“热迷博客”单元，以作为本书的附加特色。中国纺织出版社出版


1 第一部分：　
台湾长荣航空推出全球首架HelloKitty(凯蒂猫)彩绘机，造成凯蒂猫热迷指定搭乘，几乎班班客满，连网上拍卖凯蒂猫飞机上相关物品(扑克牌、纸巾、餐具、杯子)也非常热卖，甚至连卫生纸、行李牌、登机证等也有人要。凯蒂机的空服员穿着HelloKitty的围裙、戴着HelloKitty的发饰，还在机上贩卖限量的手机吊饰、玩偶等商品。这种把凯蒂猫的热迷借由移情作用转成航空顾客，原本到日本搭任何航空公司的飞机都可以的凯蒂猫迷，会刻意搭乘凯蒂机，这就是热迷行销的成功案例。
第1节：伯飞特计划

第2节：有此书真好

第3节：专家中的专家

第4节：什么是热迷行销？

第5节：找对方向做对事情

第6节：成功惯性失败主因

第7节：用心发现微小差异

第8节：金钱奴隶与贫困人生


　



2 第二部分：　
身体真正的健康，来自身心智慧、来自身心灵的和谐、来自充满生命活力，就好像事业成功若导致家庭破碎，就不能算是真正的成功。真正的成功来自事业、家庭、健康、财富等全方位的成功。同样的，光是身强体健，但缺少生命活力，并非正确的健康。 正确的健康来自身体、情绪、思考、精神全方位健康而且有活力。因此，提升生命能量，让四大中枢充满活力，将是新的健康养生观念
第9节：事业奴隶与暂时收入

第10节：免费的热迷营销

第11节：卖方思维推销管理

第12节：假的热迷营销者

第13节：创造体验吸引顾客

第14节：衣食住行育乐健美

第15节：需要想要渴望还要

第16节：顾客四买营销新义


　



3 第三部分：　
当资讯越来越容易取得，消费者变得越来越聪明；当产品或服务越来越多，供应明显大于需求，消费者的权利越来越大、胃口也越来越挑；由于全球化、网络化、多元化、个人化的种种影响，市场千变万化，不同的时空会有不同的需求，所以，能有效地让顾客对你的产品或服务或品牌忠贞不贰，才是正确的行销策略。欧美精品名牌，以超高价格、限量供应、奢华美学、完美设计……
第17节：这不是肯德基

第18节：产生自信的名牌包包

第19节：电视购物与热迷行销

第20节：另类热迷与五角船板

第21节：心智体验与心灵体验

第22节：干扰病毒与许可病毒

第23节：戴尔电脑消费直购

第24节：星巴克熟客俱乐部


　



4 第四部分：　
成功的企业，如果不能维持成功不坠就不是真正成功的企业。亚马逊一炮而红之后，贝索斯乘胜追击，把顾客的体验层级拉高，既可给顾客更多、更好的服务，又可让竞争对手追不上来。也就是说，看到亚马逊爆红，想要跟进的企业一定很多，但是看到亚马逊领先的程度，即使付出庞大的人力、物力、财力也不可能追上，只好放弃！让顾客通过亚马逊网站轻松买到需要及想要的书籍之后，亚马逊进一步帮助顾客通过网站买到"将来想要"的书籍。　
第25节：创造需求吸引顾客

第26节：举世闻名派克鱼铺

第27节：富足之家美乐家

第28节：快乐无比的小慧

第29节：解决问题与真心分享

第30节：品牌体验的拥戴

第31节：反向热迷

第32节：热迷新贵引爆趋势


　


5 第五部分：　
有位正在走红的名模，被媒体拍到她抽烟的各种影像及照片，掀起了卫道人士的反对声浪。经纪公司为了端正她的形象，刻意安排名模拍了一个"反吸烟"的公益广告，由名模扮演反吸烟活动的代言人，广告播出后，反应良好，名模的形象也大幅提升许多。不料，没隔多久，八卦媒体竟然又拍到名模在许多场合吸烟的照片，而且还刊登在八卦杂志上，各大媒体纷纷追踪报道。群众哗然，卫道人士纷纷批判，严厉谴责这种"假代言"的行为，公益广告立刻喊停，名模的形象顿时跌到谷底。
　第33节：贾伯斯与苹果电脑

第34节：弱肉强食

第35节：光说不做

第36节：脑筋急转弯

第37节：丢谁下来

第38节：家里没菜