近三年，我国出版业发展有所趋缓，2011年增速为22%， 2012年增速仅13%，同比下滑9个百分点。然而与此同时，数字出版业发展却欣欣向荣，增速年均达30%以上。造成出版业发展减速的关键因素在于传统出版业的衰落。

　　现阶段，实体书店正陷入空前困境，“倒闭潮”大面积铺开。2009-2012年间，我国就有上万家书店从街头巷尾消失。实体书店的日益凋零向传统出版业发出了重要预警信号。传统出版业升级和变革势在必行。

　　中投顾问行业研究员蔡灵表示，如果说７年前，数字出版只是出版企业的一次“试水”，那么７年后，数字出版则是出版企业发展的“救命稻草”。随着PC、智能手机的广泛使用，出版业市场环境发展了重大变化。数字出版业的便捷性、低价性，已俘获了众多年青读者的“芳心”。
　　现阶段，数字化出版在欧美等国家的发展已较为成熟，其中美国数字出版业尤其发达。在美国数字出版业中电子书占据主导地位，拉动美国出版业从2008年到2010年三年内实现了5.6%的营收增长，销量达图书总销量的50%以上。美国数字出版业在产业链上逐渐趋于完善，传统出版商与新媒体实现了良好对接，“资源+平台+终端”的优势凸显。

　　在出版业数字化转型中，美国涌现了一批影响力巨大的数字出版公司，亚马逊、谷歌均在其列。这些公司眼光长远，在数字出版技术、产业链布局方面都抢占了市场先机。以亚马逊为例，其从网上书店起家，在传统出版业江河日下之际，公司准确预见了出版业在数字化浪潮之中的机遇，于是将发展重点逐步转移至数字化出版方面。

　　亚马逊一方面在云技术方面不遗余力，云技术的数据处理能力极强，可以为客户带来更大方便，这使亚马逊竞争力水平得以大幅提高；另一方面，公司将产业链布局向上下延伸，其开发数字终端器、涉足网络终端的全产业链发展战略，增强了公司自身的抗风险能力，为今后发展奠定了良好基础。

　　然而，反观我国数字出版业却仍处于初级阶段，上下游关联度不强、各环节定位模糊，且整体产业链结构不清晰。拉动我国数字出版业的“三驾马车”分别是互联网广告、网络游戏和手机出版，电子书的比重极小。在合理的数字出版业结构中，电子书应该是重要组成部分。出版业属于内容产业，广告和游戏虽然能在短期内创造较大收益，但从长期而言，并不利于出版业的顺利转型。

　　我国数字出版业应该降低对广告和游戏的依赖，着重发展数字化内容出版，如电子书、博客等。造成我国数字化内容出版萧条的原因主要是盗版泛滥、作者稿税较低、数字出版技术不发达、传统出版业与数字运营商的合作较浅等。相关政府部门和企业应该针对问题逐个击破。

　　首先，对于盗版而言，政府应该坚持严厉打击态度。盗版不止对数字化出版，对其他文化产业也有严重阻碍作用。盗版以低价夺得市场，使文化产业领域上演了一出又一出“劣币驱除良币”之戏。

　　其次，企业应该适当调高作者待遇水平。这有利于激发作者的积极性，使其创作出更加优秀的作品。目前，我国作者待遇较低，一般作家的数字稿酬是2分钱/千字，而美国则按每个单词2分美金计价。美国为何能创造出如此优秀的出版物，从薪酬方面也可略窥一二。

　　再次，企业需要增加对数字出版技术的投入。数字出版与传统出版的最大区别在于媒介，传统出版业是建立在印刷的基础上，而数字出版则建立在互联网技术基础上。出版商应该尽快适应这一改变，积极研发数字出版技术。事实上，美国大多数字出版商都是互联网企业，互联网技术上的优势，使其将业务迅速扩展至数字出版领域。

　　最后，传统出版业应该与数字运营商进行深入合作。目前，我国许多传统出版商对新媒体的特性认识不足，为数字运营商提供的内容与市场偏好差异较大。数字运营商应该向出版商反馈大量市场信息，使出版商选择的内容更贴合市场需求。

　　现阶段，我国出版数字化改革正步入“深水区”。相关出版企业可以借鉴美国数字出版转型经验，进行业务调整和升级。在转型过程中，产业链结构的合理化发展，应该受到业内较大重视。http://www.ocn.com.cn/info/201304/chuban150923.shtml