温泉度假模式：温泉度假景区的开发相对简单且复制性较强，游客的重游率较高，但内容单一造成产品同质化较为严重，选址和设施配套是保障客流量的核心竞争优势。

    我国温泉资源丰富，地域遍布北京、东北、华东、华南、西南等省市，现阶段国内的温泉资源多与高档酒店合作开发，以突出休闲舒适的服务特性，同时具备了休闲、娱乐、社交、康体等多种功能。

    表格1：国内温泉度假产品的发展阶段

    海滨度假模式：后工业化时代人们回归自然的渴望被唤醒，海滨度假游开始兴起。清新的空气，特色自然景观和当地美食、以及休闲安宁的生活状态，都是海滨对旅游者的吸引力所在。

    从国际市场来看，海滨度假是整个休闲游行业的主要形态，主要吸引国外度假旅游者，提供的服务产品主要有冲浪活动、划船或携带人造肺潜水等活动。国内较为成熟的海滨休闲度假市场主要集中在海南岛。

    图1：海滨休闲游产业链

    乡村（古镇）度假模式：乡村（水乡、古镇）是以乡村、小镇等区域为目的地，以当地独有的自然风光或人文特色（生活方式、民俗风情等）为对象形成的一种集观光、度假、娱乐及购物为一体的休闲旅游形式。

    从国际经验来看，工业化程度越高的国家，其乡村旅游经济发展得越好，占整个国内旅游的比重也越高。而在我国，目前乡村（古镇）旅游尚处于起步阶段，预计未来随着城镇化的逐步推进，国内乡村（古镇）旅游的消费需求将出现爆发式增长。

    我国目前乡村（古镇）旅游的产品类型主要有度假村和农家乐模式两大类，其中度假村模式是由旅游集团打包提供整体的景区、酒店、餐饮、娱乐和购物一条龙服务，定位中高端休闲度假游客。

    国内较为成功的案例是中青旅的乌镇开发，由于古镇区域内统一管理、高管人员激励到位、使得乌镇成为长三角休闲度假的首选之一，西栅目前景区门票收入已经占总体收入的一半不到，乌镇真正实现了休闲度假旅游产链的纵深。

    乌镇的成功首先得益于其统一管理模式。景区管理公司由于拥有西栅的全部产权，可以有效加强内部控制，对西栅景区实行“全封闭”统一管理，从而得以控制景区内的餐饮、购物内容（坚持“一品一店”）、物价等，避免了国内景区内物价虚高的常见弊病，使得游客获得较好的消费体验，形成较好的口碑效应，在众多的休闲度假景区中脱颖而出。

    其次，最大程度的还原古镇韵味，也是乌镇模式的可借鉴之处。为保留古镇的原有风貌，乌镇旅游除在修缮时坚持“修旧”，请回一部分原住居民作为民居房东外，景区内的餐饮、住宿、购物、娱乐（划船）均与古镇风格保持一致，最大程度的减少现代商业氛围，保留古镇休闲、怀旧、远离城市的风貌。

    第三，名人效应、影视作品等文化传媒产品的广泛传播，为乌镇旅游的宣传，提供了较多的帮助。据英国休闲度假游专家史蒂芬.威廉姆斯的研究表明，乡村休闲度假村的兴起，往往与文艺作品有关，例如在法国，卢梭的文字引起了巴黎人到附近乡村旅游的热情，而在英国，湖区作为知名的乡村度假胜地，很难不与知名“湖畔作家”比阿特丽克斯.波特（BeatrixPotter）联系在一起，正是她在《兔子皮特》（PeterPiabbit）中所渲染的英国式的乡愁，才使得湖区成为世界必去的100个度假景区之一，也成为英式文化的代表地之一。

    无独有偶，电视剧《似水年华》的广泛流传，为乌镇注入了独有的文化魅力。而今年以来，乌镇戏剧节的成功举办、文化大剧院的建成，以及后期即将开业的木心美术馆，均为乌镇增添了深厚的文化底蕴，从而使得乌镇景区成功区别于其它古镇，独树一帜。