“围住神经猫”、“看你有多色”、“打企鹅”、“捏泡泡”……今年以来，类似的虐心小游戏一个接一个地占据着朋友圈。这些游戏的规则极为简单，游戏时间也极短，一两分钟就可结束游戏。它们充满诱惑，朋友圈内总有人分享自己的游戏战果；它们虐心，游戏设计让人欲罢不能。随后，仅仅在几天之内，这些小游戏又会销声匿迹。

9G游戏运营着拥有300万用户的微信公共账号，每天向公众推出9款微信版小游戏，其创始人黄加阳告诉中国青年报记者，这些游戏都是基于Html5技术的网页小游戏，如今它们嵌入了微信接口，公共账号平台和朋友圈会让此类游戏非常快地传播，大约每100款游戏中就会有一款成为“现象级游戏”。

“大家能看到的游戏背后，有很多无人问津的产品。”创新工场游戏投资负责人孙志超告诉中国青年报记者，能蹿红的小游戏靠的是综合生存力，本身游戏设计有创意，再加上机会碰巧，触到了可以迅速传播的点，从而引爆社交圈。

不能反推的火爆游戏规律

“围住神经猫”是通过设置障碍堵住一只神经猫，“看你有多色”是在众多色块中寻找到颜色不一样的色块，打企鹅需要玩家在企鹅掉到地上之前点击球棒击打企鹅。记者发现，这些游戏规则简单，甚至整款游戏只有开始、游戏中、结束3个页面，但每过一段时间，就会有新的简单易上手的小游戏在朋友圈内引发一阵潮流。

广东省珠海市拱北边检站也加入了这个队伍中，开发了一款“拱北无影手”小游戏。这款游戏里，玩家需要帮助边检小哥盖章，在每一轮固定的区域内盖上边检章，然后再进行到下一轮，吸引了不少玩家关注。

在地铁上，在等人的间隙，在办公室的午休时间，总有人抱着手机玩个不停。这些并不能体现玩家技术的小游戏为什么让人停不下来？

黄加阳认为，近段时间小游戏频发爆发热点的首要原因是入口问题。Html5网页小游戏在两三年前就已经有非常成熟的技术，但当时App和微信都在争夺移动端上的入口，只有约10%的小游戏会出现在微信上。现在，几乎每一部手机上都会装微信，微信公众账号容许嵌入Html5游戏，很容易让用户可以看到。微信朋友圈可以直接把页面发给一个朋友，传播渠道非常畅通，一传十十传百，第一天可以10万，第二天可以到100万，第三天可以到1000万，一款游戏让所有用户看到，只需要三四天时间就可以。

黄加阳分析说，这是满足了用户的沟通需求。从微博时代开始，大部分用户有“告知所有朋友我在干什么”的需求。在朋友圈内分享游戏战果同样如此。

游戏“看你有多色”的开发方博雅公司有关负责人向记者介绍，他们基于社交圈的好友关系及信息分享链，重点挖掘了用户分享和攀比的模块，促使玩家获得了更好的成绩忍不住一次次在朋友圈炫耀。同时，他们在用户使用朋友圈的高峰时段去推动，更是形成热点和话题。

“让你的朋友也来试试吧”，“看看你的朋友玩得怎样”等吸引玩家分享游戏的话语，出现在每款游戏中，玩家只需要点击一个键就可以分享到朋友圈。

此类游戏本身的设计也值得称道。孙志超说，“足够简单”是所有游戏的特性，而“围住神经猫”本身的名字和形象也对它的火爆功不可没。黄加阳的团队也会注意结合热点，在老男孩的神曲《小苹果》火爆时，他们开发了两款小苹果游戏，每一款均达到了上千万的用户。

更关键的是，这类游戏的使用时间往往只需要一两分钟。一位玩家说，这类游戏比不上大型游戏设计精美、情节复杂，但自己不需要坐在电脑前一动不动地盯着电脑屏幕，不需要投入金钱购买装备，不需要绞尽脑汁获得胜利。虽然谈不上爱它，但自己不介意用它来打发时间。

一款游戏火爆了，总会有众多分析总结这些游戏的火爆原因，但孙志超强调：“这个事情不能反推，因为每一个反推都能推出道理，但正推却不一定会导致同样效果。”互联网传播一定要摄入一个爆点，“这就像生物进化，大部分的DNA因不够优秀存活一段时间就消亡了，但优秀的DNA不会消亡，积累一定程度的曝光率之后，就会获得病毒式的传播”。

开发者其实赚不到钱

“全民寻找房祖名”在8月20日达到6000万网页游览数（PV），“看你有多色”上线两日的累积访问用户数（UV）达到3000万，独立IP数达到2000万，“围住神经猫”创造了3天500万用户和1亿访问的社交游戏神话，达到“现象级游戏”级别的小游戏都有着非常辉煌的成绩。

这么多的人抱着这款游戏停不下来，开发者岂不是赚得盆满钵溢？

黄加阳称，Html5小游戏在保护方面一直是比较困难的，主要是因为这类游戏实在是太容易开发了，以“神经猫”为例，一个程序员一天就可以开发出来。当然，不是所有游戏都会达到这种传播效果。

现实的确如此，“打企鹅”的原型来自奥地利JoWooD公司开发的雪人运动（Yeti Sports）游戏，该产品2004年上线后迅速风靡全球。引入中国后，研发“打企鹅”小游戏的公司不止一家，百田、91、豆豆游戏、6egame等都制作了各种各样不同的版本，但玩法类似，仅仅在数值上做了不同的调整。

“玩家只关心鸡蛋，不关心下鸡的人是谁。”孙志超表示，开发者的尴尬在于，如果一上来就放广告，会影响推广力度，但是当游戏有了影响力以后再加广告就来不及了，一定会有无广告版的游戏出来。并且，散落在全球的开发者大部分是业余的，没有继续开发的能力，而平台作为承接方可能会获得价值。

孙志超介绍，目前开发者获利的方式是：一些投资人认可产品价值，信任开发者以后会做出类似优秀的产品，所以投资开发者一直做这件事情；另一种是开发者做出了品牌，类似“疯狂猜图”，发挥品牌效应，在推出新的产品时借助平台的力量，在确定会有流量的情况下可以放广告。

对于公司来说，赚钱并不是第一位的，积累用户，获得品牌知名度更为重要。博雅互动有关负责人就称：“目前我们不考虑相关的商业模式，还处于品牌认知阶段，希望能通过做出更多受欢迎的游戏来建立品牌的认知度，商业模式届时自然就有了。”

9G游戏作为Html5平台运营开发者，黄加阳会尽量给予开发者期待的诉求，例如给想要建立品牌的开发者在游戏中嵌入LOGO，给想要建立平台的开发者嵌入链接，购买缺少资金的开发者的游戏，和其他游戏公司达成合作助推游戏。未来，他期待可以建立明确地和游戏开发者分成的平台。

把游戏轻度化

下一个引爆朋友圈的小游戏是什么？谁也说不清。毋庸置疑的是，微信版小游戏的市场需求依然巨大。

在孙志超看来，用户会向两极化发展：一部分用户痴迷于复杂精美的单机版游戏，一部分用户喜欢随手可玩的简单小游戏。有一个趋势是不可逆转的，大部分用户都会有审美疲劳，最终只留下小部分用户是长期喜欢这些小游戏的，例如女性、小孩。

这也正是不少人担心的：小游戏昙花一现的宿命。

“任何游戏都有生存周期，生存周期和内容的消耗是成正比的。这类小游戏本身的生存周期就非常短。”孙志超认为，小游戏的内容决定了他的传播周期。

对于9G游戏来说，核心的价值是快速鉴别游戏膨胀力。黄加阳称，9G游戏的公众号可能是同类账号中和玩家沟通最多的，9个游戏开发小组每天都会和玩家互动，了解用户为什么喜欢这款游戏，为什么不喜欢那款游戏，及时解决游戏中的一些BUG，精确监控游戏从放到公共账号上开始，每隔一分钟，每隔一小时是怎样一个形式膨胀，很快就能知道这款游戏会不会膨胀。同时，公司储备了3000多款小游戏，根据现在用户的喜好改造一下再放出来。

根据9G游戏的数据分析，从3月建立公众账号开始，现在有300万粉丝，24小时活跃度在30%~40%之间，72小时活跃度超过50%。他们发现，每个人在游戏上的停留时间约为3~5分钟。12点~2点之间的午休阶段，下班之后到晚上11点，停留的时间长度都会一直上升，大概在11点时达到最高峰。

黄加阳的目标是要把游戏轻度化，让用户与看到笑话和囧图一样，最初看到很惊喜，觉得很有意思很好玩，第二天看到就没有兴趣。大批的用户是有这种需求的，当人有空的时候，随时都可以打开手机玩一下，而不像传统意义上的游戏要沉浸其中。

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转这么一大堆话的意思，就是大家不用太在意！