高鸿业书中在公共物品一章中说道，"消费者消费一单位商品的机会成本就是以市场价格卖给其他消费者以单位商品"。这个机会成本是从谁的角度说的，厂商吗？接着书中又说“当消费者意识到自己消费的机会成本为零就会减少对商品的支付”这应该怎么理解？