Lex专栏：优步值得百度投资吗？英国《金融时报》 Lex专栏

你跟休·格兰特(Hugh Grant)有87%的相似度？或许你看起来有85%像西耶娜·米勒(Sienna Miller)。百度(Baidu)移动应用程序中的面部识别软件可以对你进行面部扫描，然后给出与你容貌最接近的明星。

目前还不清楚这家中文搜索引擎将如何获利于这种在手机上浪费时间的新方法。跟整形医生合作？也许不会，但百度很可能想从面部识别中获得更多，而不仅仅是围绕新内容销售广告。
百度几乎所有的收入都来自在线营销：第三季度135亿人民币营收总额中有134亿来源于此。但对百度的客户来说广告是一项成本，所以这家搜索引擎想要帮他们创收。目的是从中国零售市场的销售中分得一杯羹；截至9月的一年里中国零售销售超过3万亿美元。喜欢那件你在街上看见的外套吗？图片扫描一下，百度就会提供类似款式的建议；鼠标点击几下，它就是你的了。这种做法还没有流行起来，但如果此类服务带来生意，厂商可能向百度提供分成。
锁定移动中的消费者越来越重要。上个季度，移动端的搜索流量首次超过了桌面电脑，并贡献了三分之一以上的营收。8月，百度联手即时通信及游戏开发商腾讯(Tencent)和横跨娱乐及商业地产的企业集团大连万达(Wanda)，一起推出从线下到线上的销售服务，结合大连万达的实体商城和两家互联网集团的用户。

还有就是优步(Uber)。百度投资这家美国打车软件公司，但可能不仅是想进行一笔普通的股权投资。对优步来说，与百度的搜索和地图功能结合，可以帮它对付中国本地的竞争对手“滴滴打车”（由社交媒体大佬腾讯支持）和“快的”（电子商务网站阿里巴巴持有股份）——两者分摊了中国市场。优步在中国举步维艰，而且在全球也遭受负面新闻压力。但该公司在其它地方的成功令它成为吸引百度的合作者。
然而这笔投资不会便宜——最近一轮融资对优步估值400亿美元。而购买优步的股份意味着与阿里巴巴和腾讯（已是百度的合作伙伴）形成竞争关系。尤其是阿里巴巴是以向对手开大炮闻名的。搭乘这家初创公司的快车，麻烦可能多于价值。
Lex专栏是由FT评论家联合撰写的短评，对全球经济与商业进行精辟分析
译者/艾卜