2013年以来，受限制三公消费、进口酒冲击等因素影响，我国葡萄酒消费下滑，库存积压，本土生产企业利润下滑甚至亏损。经历两年多的行业调整，政务消费已挤压充分，库存消耗接近尾声，龙头企业经营状况明显好转，我国葡萄酒市场反转迹象明显。

    2015Q1全国葡萄酒进口量同比增长23.5%，重新恢复正增长；全国葡萄酒产量同比上涨16.91%，延续了2014年8月以来的增长态势。2015Q1全国葡萄酒制造企业的主营业务收入同比增长16.4%，自2014年6月以来实现正增长，葡萄酒制造企业的利润总额同比增长19.1%，自2014年8月以来基本实现正增长。

    进口葡萄酒快速涌入中国市场，曾对本土企业经营造成巨大冲击，2014年我国葡萄酒进口量已达到4.09亿吨，占全国葡萄酒消费量的26%。站在当前时点，进口酒对国内葡萄酒龙头企业难以形成进一步冲击。原因如下：

    1、葡萄酒进口商规模小，生存周期短

    进口葡萄酒行业以小企业为主。2013年进口额超过1000万美元的葡萄酒进口商仅为12家，进口额500万-1000万美元的26家，进口额100万-500万美元的207家。葡萄酒进口商除规模偏小之外，生存周期也很短，例如，2012年4936家进口商中，有近1300家出局，又有2071家新进入。

    2、国产酒品质不逊于进口酒

    随着葡萄酒的普及，人们对葡萄酒鉴赏能力不断提高，不再盲目崇洋媚外，而部分国产酒的品质确实不逊于进口酒。2014年11月在首届“中外百元葡萄酒盲品大师赛”上，张裕醉诗仙赤霞珠干红从110款中外百元葡萄酒中脱颖而出，被酒评家们评为“最值得购买的葡萄酒”。世界第26位葡萄酒大师、英国葡萄酒与烈酒协会主席约翰萨尔维伯爵，英国皇家酒商BBR公司勃艮第总监贾斯帕莫里斯等多为专家均给予醉诗仙高度评价。

    3、进口葡萄酒暴利期已过

    2012年之前，我国葡萄酒进口商利润率超过60%，甚至达到100%，而同期台湾葡萄酒进口商利润率仅在15%-20%。自2012年开始，政策环境、宏观经济发生变化，行业进入洗牌期，大量酒商低价出货去库存，电商不计成本地低价抢客户，行业平均利润率降至20%-50%。2015年起，随着消费日趋理性，比价软件和智能手机的广泛运用将进一步改变厂商与消费者间的信息不对称，预计行业平均利润下降并稳定在15%-20%。

    4、低端葡萄酒价格继续下调可能性小

    按照进口葡萄酒价格划分：超高端葡萄酒零售价格在人民币1000元以上，高端葡萄酒零售价格在300-1000元；中端葡萄酒零售价格在100-300元，这也是进口葡萄酒主流价格带，销售额占比超过40%；低端葡萄酒零售价格在100元以下，随着国外低端葡萄酒的整体上涨，低端葡萄酒价格再往下探的可能性已经不大。