耗资55亿美元兴建的上海迪士尼度假区，预定明年上半年才开园，但其方圆十几公里内，目前已出现多家冒牌“迪士尼酒店”。

对此，上海市工商局展开迪士尼商标保护工作，并在近日公布，五家深圳维也纳酒店因侵犯迪士尼（Disney）商标专用权被查处，罚款10万元人民币。

据新华社报道，上海市工商局检查总队近日调查发现，深圳维也纳酒店管理集团在其位于浦东区域内的五家门店，擅自使用了“迪士尼店”“周浦迪士尼乐园店”“上海迪士尼曹路店”等字样，酒店招牌、官网、大堂电子显示屏上都有醒目的相关标志。

针对上述报道，路透社记者多次致电深圳维也纳酒店管理集团寻求置评，均未成功。据该集团的官网介绍，集团创立于1993年，并自称是中国精品商务连锁酒店第一品牌。

华特迪士尼与国有企业上海申迪合资兴建的上海迪士尼度假区，原定今年底开园，后来决定推迟到明年春季才开园。今年10月间，才展开大型招聘员工活动。

法新社报道，度假区拥有两家真正的迪士尼酒店，其中一家是以动画影片《玩具总动员》（Toy Story）为主题。

新华社报道称，如今，迪士尼所在地方圆十几公里内，却出现上述的多家“迪士尼酒店”。随着上海市工商局披露维也纳酒店侵犯迪士尼商标专用权案件，上海迪士尼商标保护工作也全面进入临战状态。

上海市工商局检查总队说，未经迪士尼授权，在诸如咖啡馆、酒店、餐厅等地方，将“迪士尼店”字样进行组合使用的，构成商标法规定的“未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标”之侵权行为。有些行为除了构成商标侵权，还涉嫌违反《反不正当竞争法》。

此外，一些酒店和上海迪士尼乐园的距离相差十几公里，却借着“迪士尼店”的名号，把消费者误导到很远的地方，这种行为主观上绝对不是为了方便消费者，而是利用迪士尼的商标、商誉，这会给迪士尼商标造成实质意义上的损害。