232# AnneLeung
很愿意讨论这个话题.这个网站做研究的人多,谈论应用的少.
你说的的确是现在实际操作中很令人头疼的问题,在我看来,这些问题的根源恰恰是技术不过关. 技术过关的话,它是可以检验人的能力的,比如说模型建立的不合理,或因素分析/筛选的不对(那些所谓的满意度指标找的不对),这样的模型或问卷,在CFI的技术中,会因逻辑关系不符或因素排列组合不对,甚至实地访问中出现的访问错误,都有可能造成出不来统计结果这样的状况,但现在许多所谓专业公司的所谓技术,基本上是苹果\香蕉\萝卜打成一杯果汁(综合各指标计算一个总体满意度),然后再问:苹果与这杯果汁的相关性如何? 白痴都知道,无论使用什么方法,你都能计算出一个所谓的"系数"来,都有相关性(但这个结果就被称为指标的重要性甚至是影响力了), 其次,就是得分,反正怎么算都会有一个分数,想让他高的话,把那些有可能评价不好的因素去掉,或者在抽样的时候把那些有可能给予不好评价的人剔除,因此,满意度研究最后就变成完全由项目操作者左右的一个秀!"
专业公司的问题还是技术不过关(其实很多公司跟本谈不好有技术,有点统计概念的人都可以做);其次是许多企业做客户满意度的动机不纯,你去看有很多所谓的满意度研究,问卷中大部分题都是一些客户的使用行为或态度方面的问题(除了标题是一个大大的"满意度调查"),我相信这些题目很多时候是客户要的,当然也不排除一些不合格的专业公司错误的引导,总之,这个市场就是被这样糟蹋的...