虽说目前中国市场的智能手机销量依旧高歌猛进，但纵观全球，今年的实际出货量会比去年低1.3%左右。中国市场从每年100%的年增长跌落到了现在个位数增长，市场天花板效应逐步出现。国内智能手机市场又将迎来一次洗牌，未来又该如何变局呢?

　　智能手机市场瓶颈显现

　　据前瞻产业研究院《中国智能手机行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》显示，2012年智能手机出货量为2.13亿部，比2011年提升了135.0%，而2015年中国智能手机出货量为4.34亿部，同比仅增长2.5%，其预测2016年中国智能手机出货量仍将保持个位数较低增长，而全球手机市场今年Q1、Q2分别只增长了零点几个百分点。这一趋势将维持至2020年，智能机年出货量会卡在20亿台无法动弹。

　　智能手机如何变局

　　以2011年品牌化觉醒为起点，开始了智能手机激荡五年。2012年，智能手机取代功能机，变还是不变?2013年，互联网渠道风光无限，变还是不变?2014年全面进入4G时代，变还是不变?2015年社会渠道成为香饽饽，变还是不变?

　　如今，国内智能手机市场呈现三个特点：一是线下渠道的力量：OPPO和vivo仍然表现出众，这主要得益于它们在线下渠道的实力。二是营销信息聚焦关键技术：华为和OPPO传达出的营销信息都聚焦于一两项关键的产品特性。三是明星代言：各家智能手机厂商在刚刚过去的第二季度都发动了猛烈的宣传攻势，以争夺推动中国智能手机销量增长的主力军——换机用户。

　　而此次三星的“炸机门”事件对高端手机市场同样也产生了影响，召回手机将影响三星今年的利润，导致被资本市场看衰。令人担忧的是，召回事件还会影响三星的销售，Note 7的高端用户也有可能因此转向iPhone 7。

　　而当手机公司不得不进行转型，大量公司宣布调整渠道布局，其核心事实上即布局线下渠道。此外其他公司押注“黑科技”博一把未来。当前，大量手机公司开始进军VR产业，希望能借助这一趋势，抢得市场先机。更多相关行业资讯请关注“前瞻产业研究院”微信公众号。