Blitz- 发表于 2017-12-20 15:00 
谢谢！
假设任一企业，追求销售利润最大化（尽可能的利润最大化），而不是追求销售收入最大化，
那么，这个企业应该如何选定生产数量、销售数量、单位成本、销售单价呢？
下面以房地产为例，作为任何企业的代表，包括，作为薄利多销行业的代表。
房地产行业是一个极端，这个极端能代表任一企业的趋势、倾向。
那么，利润当头的前提下，企业在选定产量、销量、成本、售价上的选择方式、决策倾向，可以看下图：
上图是说，简要来说是：
全社会的很多个顾客手持钞票，准备购买房屋。把他们各自的钞票数量从高到低排列，即有需求曲线ON，
整个房地产行业提供了M套房屋（设各套房屋质量一致、无差异），用线段0M表示。
线段0M与需求曲线ON，有一个垂线上的交点J，J点的纵坐标就是均衡价位，此价位下M套房地产能销售一空。
M套房屋有总成本，有平均单位成本。平均单位成本见上述与横轴平行的那个房地产平均成本线。
那么，单位销售利润=销售单价－单位成本
那么，总销售利润=销售数量*（销售单价－单位成本）。
由于利润当头，追求尽可能的利润最大化，所以，他们并不会按照均衡价位点J把M套房屋全部卖光。
他们会做出其他选择，例如选择点J左上方的点1，等等。
那么，最优选择是沿着需求曲线ON，尽量趋向左上方，尽量偏离J点，探寻超高价位点，例如点3。
此时，M套房屋当中会过剩（或者干脆少开工）一大堆，留待将来销售或开工，继续获得超高利润。
以上，是针对房地产行业这种极端事例来说的。
但是，其他各行各业也是如此，只不过，其他各行各业偏离自己的J点较近而已。
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