世界品牌实验室:中国制造离世界名牌有多远?

发布者：丁三石 发表日期：2005-12-21 18:20:12.123

【摘要】 　　由世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制的2005年度《世界品牌500强》排行榜中，中国本土品牌入选的只有四家，分别是海尔?Haier?、联想?lenovo? 、央视?CCTV?和长虹?ChangHong?，而其中前100名入选品牌，只有海尔一家中国本土企业。其余3家联想排名为148，CCTV排名为341，长虹排名为477。而美国占据了绝对的份额?一共有249个品牌入选，并且排名几乎是“从一而终”，各个排名段位都有美国的身影。法国和日本也分别以46和45个品牌入选而抢尽风头。 　　

　2005年12月10日，国家商务部召开了全国自主出口品牌建设工作会议。此次会议上我们既欣喜又遗憾地获得了这样的信息：中国已经成为世界第三大贸易国，但是出口品牌很少。也就是说，“中国制造”很多，“中国名牌”很少。中国拥有世界上最庞大的消费市场，中国的企业也在市场经济活跃的今天发挥着不可小视的作用，然而，在注重量的增加的同时，质的飞跃似乎并没有随着量的改变而改变，我们不禁想问：“中国制造”何时能在品牌上也达到世界第三？

　　仅有四个入围“世界品牌500强”

　　由世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制的2005年度《世界品牌500强》排行榜中，中国本土品牌入选的只有四家，分别是海尔Haier、联想lenovo、央视CCTV和长虹ChangHong，而其中前100名入选品牌，只有海尔一家中国本土企业。其余3家联想排名为148，CCTV排名为341，长虹排名为477。而美国占据了绝对的份额?一共有249个品牌入选，并且排名几乎是“从一而终”，各个排名段位都有美国的身影。法国和日本也分别以46和45个品牌入选而抢尽风头。

　　如此悬殊，让我们世界第三大贸易国的身份显得苍白无力。我国现在仍然有许多企业并不注重品牌，他们更多的精力是放在了如何去赚钱上，盈利和创品牌相比显得更加重要。OEM是大多数企业喜欢走的一条路，品牌无所谓只要能够获得利益就心满意足。这种现象在IT行业中生产MP3等系列产品的企业中表现得尤其突出。世界品牌实验室专家组成员、世界经理人首席执行官丁海森先生在接受有关媒体专访时说道：在中国，汽车行业是我们落后的产业之一，满大街跑的名牌车里，100%是国外品牌，中国汽车制造企业大多数都是合资形式，中方仅仅是在其中分得利益的一小杯羹，“温饱”解决了“小康”也算是奔到了，可是自主打造品牌的动力也丧失了。

　　四个弊端成为障碍

　　从宏观上看，我国在品牌建设上的弊端涉及到了企业自身、市场环境、政策体系甚至整个社会的氛围等四个方面。此次会议上，商务部部长薄熙来就企业缺乏培育动力、市场缺乏竞争环境、政府缺乏政策体系、社会缺乏发展氛围等四个方面阐述了我国在打造品牌上的弊端。

　　从企业层面看，尚缺乏培育自主品牌的动力。一是自主研发投入少。二是急功近利。不少企业把品牌等同于名气，不愿花大力气搞开发，愿意走捷径，企业可持续发展能力严重不足。三是知识产权观念淡漠，缺乏品牌保护意识。据统计，目前我国50个最著名品牌商标在境外未注册比率高达50%。

　　从市场层面看，尚未形成有利于品牌发展的竞争环境。地方存在行政性垄断和地区封锁的现象，阻碍了其在全国范围内的自由流动和优化配置，限制了品牌企业的发展空间。再者，假冒伪劣现象屡禁不止，侵犯知识产权事件时有发生，极大挫伤了企业创建自主品牌的积极性。

　　从政府层面看，尚未形成促进品牌发展的政策体系。品牌战略已经成为世界各国参与全球竞争的国家战略。美国政府的主要做法是通过财税金融支持，以技术进步带动品牌发展。我国品牌建设工作由于起步晚，发展慢，尚未形成统一有效、覆盖全国的品牌战略工作机制和支持政策体系。

　　从社会层面看，尚未形成有利于品牌发展的良好氛围。从我国消费水平看，在大城市已初步形成品牌消费势头，但在农村，还没有形成品牌观念，制约了品牌产品的市场扩张。另外，我国消费者还没形成具有民族文化特色的消费标准和认知，民族品牌意识淡漠，甚至出现一些零售企业重洋品牌，轻视民族品牌的现象。那么究竟是什么原因造成了我国在品牌建设上如此的弱小呢？带着疑问记者采访了最具竞争力度的IT行业人士。

　　自主研发技术创新是关键

　　作为国内最大的移动存储产品供应商与出口商，深圳朗科(Netac)在塑造品牌上投入了很大的精力。该公司西南区销售经理罗泊淋告诉CIEN记者：“首先我们投巨资在技术创新上，只有技术上领先了，我们才能真正的长久领先，品牌才能持久；其次，我们在一贯坚持的知识产权战略思想的引导下，从公司创立之初至今，知识产权战略成果卓著。我们已经向国内外专利申请机构共提供了专利申请120多件，其中发明专利及申请就近百件；第三，市场推广方面持续不断的投入；最后，朗科很重视客户服务工作，全国联保是我们的承诺，国内很少在全国范围内为闪存盘产品设立服务站。”

　　就是这样一家拥有上百个专利的公司，仍然还有被侵权的情况出现，罗伯淋接着向CIEN记者说：“优盘是朗科公司发明的，也具有专利权，而今，很多市面上的闪存盘都叫优盘，使得我们的一些利益受到侵犯，但由于在国内这种仿冒产品的做法很难在短时间内消除，所以朗科公司的知识产权战略面临的挑战还是比较大的。”

　　对于技术含量更高的工控产品，研发和技术的能力更是参与国际竞争的关键。作为国内工控行业比较著名的企业，北京华北工控在技术上的保证，为该公司增加了竞争的力度。“我们公司技术上目前都可以算得是最棒的，在品牌塑造上很大一部分来自于强大的技术保证，比如说，全球第一款P3级的工业主板是我们公司最早做出来的，当时Intel公司都是拿着我们公司设计生产的主板作为范品在业内推广。”负责市场的谭磊这样告诉CIEN记者。

　　就此看来，企业其实正在努力地将自己的品牌塑造起来，技术和自主研发也在被更多企业所关注和重视。IT产业已经开始行动了，其他产业的行动我们将拭目以待。

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