曾昭鹏 　　（曾昭鹏报道）在媒体发挥的社会监督力量越来越大的背景下，中共中央政治局常委李长春要求党内宣传部门“努力提高与媒体打交道的能力”，并做到“善待媒体、善用媒体、善管媒体”。此外，他也呼吁宣传部门提高舆论引导和国际传播能力，为中国创造客观友善且有利的国际舆论环境，提升中国的文化软实力。 　　作为党内主管宣传工作的第一号人物，李长春前天在全国宣传部长会议上的讲话，凸显中共高层充分意识到在信息化时代中，积极掌握媒体生态和媒体价值的必要性和重要性。 　　他在会议上形容“国际国内形势发生了新的复杂变化”，各级党委“要适应时代发展要求，努力提高与媒体打交道的能力，切实做到善待媒体、善用媒体、善管媒体，充分发挥媒体凝聚力量、推动工作的积极作用。” 　　中国的媒体环境日新月异，除了传统媒体的运作，新媒体近期的发展彻底改变了整个媒体景观和官民的互动方式，尤其是网络信息和舆论对官方构成日益复杂且艰巨的社会管理挑战。 　　中共近来也开始利用新媒体加强自身的管理，如设立网络举报贪污渠道。它今年计划进一步提高透明度，由各级党委在中共中央对外宣传办公室（国务院新闻办公室）的协助下，建立新闻发言人制度，加强党务信息发布，及时回应国际舆论和社会公众关注的问题。 　　另一方面，在提升对外传播能力和打造国家软实力方面，官方主流媒体近期正式宣告进入网络和全球传播的领域：中国中央电视台去年底推出中国网络电视台（CNTV），而中国官方通讯社新华社上周六也推出全天候对全世界广播的电视频道中国新华新闻电视网（CNC），这都被外界广泛解读为中国有意在海内外扩大媒体覆盖面和影响力的动作。 　　中共中央外宣办主任王晨昨天在全国对外宣传工作会议讲话时表示，今年的外宣工作将致力于“掌握话语权，赢得主导权，增强国际传播能力”。这包括“加强互联网新闻宣传和管理，营造网上良好舆论环境”以及“有效开展国际舆论斗争，维护国家安全和社会稳定。”