看看人家咋做市场

商标方面：Coca-cola在中国不卖Coca-cola。他们卖可口可乐、雪碧等等！这是美国人用中国人的文化取悦中国人。

宝洁公司在中国也不用洋名卖产品。所以潘婷、飘柔、舒肤佳等等宝洁公司的产品，成了中国消费者的最爱。

广告方面：立邦漆来到中国以后。没有说，问鼎苍穹、世界第一的话。而是用“立邦漆 处处放光彩”这一句体现产品个性的、哲理性的广告语征服了挑剔的顾客。使消费者不在考虑立邦漆的成份、含量、产品指标等等技术参数。不假思索地登上自行车、坐上公交车、开着私家车去首选立邦的产品。

箭牌在进入中国之前，了解到大大泡泡糖当年在国内市场上的占有率以后，倒抽了一口凉气！此后，箭牌以创新并通过征集：也是用“箭牌口香糖 运动您的脸”这句哲理性的广告语，在电视上让一个人用嘴巴：……嚼啊、嚼啊、嚼啊，把大大泡泡糖嚼到了一边儿。

另外，我一直反对“昆仑”做润滑油商标。理由是，“昆仑”是具体的、静止的、有地域性的石头组成体，而“油”是流动的、飞跑的、生动的功能性产品。两者的文化相互冲突！但“昆仑”作为中石油企业的既定商标战略。从2001年10月至今，在通过巨资广告投入，通过很多人的“苦干”和“苦闷”，五年的努力依然使“昆仑”的市场不红火！其间，我哭了。……

所以“昆仑”这个高大的“物”！虽然有影响，但“昆仑”做润滑油商标，已经不能使消费者从心里产生涟漪，不能满足消费者对文化的渴求。

所以“昆仑”做了五年的市场。依然使消费者说，它的东西不行，我不用它的！

所以“昆仑”给众人带来的困惑，使我悲切地写了“我哭昆仑”；用心写了“昆仑不和谐”；用悟和感受写了“做市场就是做文化”！

所以有爱车的、没有爱车的人们。熟悉情况以后，也会对“国货当自强”有许多的感想。