首店经济的风潮今年也向更多城市扩散，为了激发在地消费市场活力，各地围绕首店的争夺战愈演愈烈。

今年3月，北京发布《关于鼓励发展商业品牌首店的若干措施》；成都则在4月推出《关于加快发展城市首店和特色小店的实施意见》；两个月前，济南也印发《济南市支持首店经济和连锁经营发展的若干措施》。

地方政府开出的优惠条件包括给予落户国内外品牌首店投资补助、奖励津贴，以及在规划、建设、消防、质检等审批制度和流程上为首店提供绿色通道。

根据中商数据，今年上半年，中国30个主要城市总共引进2000多家首店，其中包括336家全国首店及大陆首店；首店最密集的三大城市是上海、北京和成都，分别引入498家、328家和237家。

中商数据商业分析师郭歆晔受访时分析，首店经济兴起的一个原因是，很多品类的商品如今供过于求，只有更加耳目一新的商品和服务，才能创造需求，刺激消费。他也认为，中国民众出国旅游度假更普遍，眼界开阔后的消费者，也对尚未进入当地的海内外新品牌有更多认知与需求。

由于首店带来创新和突破，在落地过程中也更容易碰到审批监管的制度瓶颈，各地在争夺首店时，也必须进行制度创新。有分析因此指出，首店经济除了是一座城市经济活力的新指标，也是衡量城市营商环境的一把尺。

制度创新为首店服务的一个典型案例是2017年全球第二家星巴克甄选烘焙工坊进驻上海。据上海媒体报道，这家旗舰店开业前，开放式的咖啡生产模式曾在审批中遇到条规瓶颈，当地政府打破原有规则、缩短审批流程，为这家标志性咖啡馆进驻上海扫清障碍。

各地对首店经济趋之若鹜之际，首店能否长期保鲜，从而持续为中国消费市场助力，也受到质疑。有观察指出，与上海等消费水平较高的国际化城市相比，一些二三线城市在引入高端品牌首店后，也遇到难以契合当地商业氛围、缺少目标消费群等问题，导致品牌门店难以为继，因此，盲目追求首店，反而难以刺激消费。

首店经济的风潮今年也向更多城市扩散，为了激发在地消费市场活力，各地围绕首店的争夺战愈演愈烈。

今年3月，北京发布《关于鼓励发展商业品牌首店的若干措施》；成都则在4月推出《关于加快发展城市首店和特色小店的实施意见》；两个月前，济南也印发《济南市支持首店经济和连锁经营发展的若干措施》。

地方政府开出的优惠条件包括给予落户国内外品牌首店投资补助、奖励津贴，以及在规划、建设、消防、质检等审批制度和流程上为首店提供绿色通道。

根据中商数据，今年上半年，中国30个主要城市总共引进2000多家首店，其中包括336家全国首店及大陆首店；首店最密集的三大城市是上海、北京和成都，分别引入498家、328家和237家。

中商数据商业分析师郭歆晔受访时分析，首店经济兴起的一个原因是，很多品类的商品如今供过于求，只有更加耳目一新的商品和服务，才能创造需求，刺激消费。他也认为，中国民众出国旅游度假更普遍，眼界开阔后的消费者，也对尚未进入当地的海内外新品牌有更多认知与需求。

由于首店带来创新和突破，在落地过程中也更容易碰到审批监管的制度瓶颈，各地在争夺首店时，也必须进行制度创新。有分析因此指出，首店经济除了是一座城市经济活力的新指标，也是衡量城市营商环境的一把尺。

制度创新为首店服务的一个典型案例是2017年全球第二家星巴克甄选烘焙工坊进驻上海。据上海媒体报道，这家旗舰店开业前，开放式的咖啡生产模式曾在审批中遇到条规瓶颈，当地政府打破原有规则、缩短审批流程，为这家标志性咖啡馆进驻上海扫清障碍。

各地对首店经济趋之若鹜之际，首店能否长期保鲜，从而持续为中国消费市场助力，也受到质疑。有观察指出，与上海等消费水平较高的国际化城市相比，一些二三线城市在引入高端品牌首店后，也遇到难以契合当地商业氛围、缺少目标消费群等问题，导致品牌门店难以为继，因此，盲目追求首店，反而难以刺激消费。

郭歆晔也提醒，首店具有创新和探索市场的性质，成功与否也取决于对相关市场的精准调研与定位，首店保持长久活力不仅依靠开业时的热度效应，也要依靠出色且稳定的商品质量和服务来赢得市场。

本土老字号以潮牌形式回归
各类海外品牌在中国消费市场抢滩之际，中国本土老字号也重新崛起，在年轻消费者中引发一股前所未有的“国潮热”。

今年6月，中国国货品牌大白兔以快闪形式在大白兔60周年巡展中售卖一款“大白兔奶茶”，在上海年轻消费者中引发轰动。许多从小吃着大白兔奶糖长大的80后和90后中国消费者疯狂排队，为了喝一杯奶糖味奶茶，甘愿排队两小时。

奶茶并非大白兔近年来的首次跨界合作。过去几年，大白兔与气味图书馆、美加净、歌帝梵（Godiva）等品牌联手，推出“大白兔香水”“大白兔润唇膏”“大白兔冰淇淋”等产品，接二连三成为网红爆款。

大白兔所属的上海冠生园食品有限公司市场部经理沈勤峰受访时说，跨界产生的化学反应和话题性，让大白兔从一个带“土味”的传统品牌，转型成为更加年轻的潮流品牌。

拥有60年历史、一度因糖果市场开放而沉寂下来的大白兔重新进入大众视线后也超越糖果，成为一个时尚的标志。今年2月，以大白兔标志做设计的时装亮相纽约时装周，大白兔奶糖的礼盒也被纽约时装周中国日主办方选为伴手礼，赠送给现场嘉宾。

有童年回忆，有国货之光，有人把“国潮”形容为“带有土味的时尚”。上海企业文化与品牌研究所所长周元祝受访时指出，老字号的品牌重振，在中国消费市场形成一股不可小觑的“国潮经济”，这背后有消费者的情怀，更有商业模式转变、消费客群改变和企业能力提升等一系列原因。

他指出，互联网经济成熟，为老字号带来新的营销模式。“在互联网的推动下，老字号通过数字营销、社群营销、跨界营销，显著加强了与消费者的对接能力，提升消费的趣味性和参与性。”

拥有96年历史的老字号上海制皂今年10月做了一个新尝试，借助中国90后美妆博主的网络直播，推出一款上海药皂液体硫磺皂，短短五分钟的直播，1万5000套产品被抢购一空，之后还在网购平台成为爆款。

上海制皂集团有限公司副总经理欧阳倚玲受访时说，面对产品不够丰富、销售渠道单一等问题，老字号必须设法从之前的“看不到、听不到、买不到”，转变为“看得到、听得到、买得到”。

上海制皂从三四年前起，陆续打通各大网购平台，成功吸引年轻消费者，以新设的上海药皂天猫旗舰店为例，40％的消费者在30岁以下，15％的消费者年龄在20岁左右。

来源：中商数据