单曲销售才是王道
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2010-08-31 01:20
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工商时报
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记者陈怡均／综合外电报导

http://money.chinatimes.com/news/news-content.aspx?id=20100831000065&cid=1207


纽约时报周一报导，过去几十年来，音乐产业往往看重的是专辑销售数字，然而近年来唱片销售急剧萎缩，反之iTunes等在线平台崛起，单曲销售模式大受欢迎，而畅销歌手的定义也随之改变，不再局限于专辑排行榜的名次。

　以过去的唱片销售模式来看，歌手泰欧克鲁斯（Taio Cruz）绝对不算是成功的歌手，因据市调机构Nielsen SoundScan数据显示，他上一张专辑「Rokstarr」推出12周仅卖出9.3万张，本周在Billboard 200排行榜仅位居54名。

　然而，泰欧克鲁斯专辑中的两首单曲却透过在线平台狂卖490万首，而单曲录像片在网络上被点阅的次数超过4,900万次。对他所属的水星唱片（Mercury Records）而言，泰欧克鲁斯已达到商业成功的水平。

　过去要观察美国流行音乐市场的最热门且最吸金的歌手，势必要以Billboard 200排行榜为依归，然而因时代变迁，这项长期指标也似乎地位不保。CMT音乐主管法兰克（Jay Frank）表示，「过去20年来音乐产业训练人们专注于排行榜，如今应该训练人们专注于其它地方。」

　加州媒体市调公司BigChampagne认为应该设立一个新指标，才能反映出歌手真正受欢迎和大卖的程度，并于上个月推出1项名叫「终极排行榜（Ultimate Chart）」服务，评估标准计入专辑销售、网络单曲销售等因素。

　此举亦反映出音乐产业收入来源的转变，藉由网络平台或销售铃声，成为音乐产业的最新收入来源，不再仅靠专辑成绩。环球音乐集团营销部门主管尤里（Jim Urie）表示，以知名歌手蕾哈娜为例，她的专辑在2009年曾打入Billboard 200排行榜前5名，但仍有一半收入来自其它管道。尤里说：「过去我们基本收入只有一个，但现在有许多来源。」

　水星唱片总裁梅西（David Massey）表示，「无论对音乐产业或歌手本身，今年这项趋势愈来愈明显，当你拥有一首超级畅销单曲时，它就带来极大的价值，这可能比专辑上榜位置更重要。」