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近些年来，由于手机4G的广泛应用，中国社会发生了很多变化。

我们的出行，多了滴滴。

我们的娱乐，多了快手和抖音。

我们的吃饭，多了美团和饿了么。  

你有没有发现：这些领域，都曾经有过剧烈竞争，众多企业一拥而起，大打出手，最后只剩下一家或两家，占领了绝大部分或全部市场。

一个或两个优势竞争者，获得绝大部分甚至全部好处。这种现象叫“胜者通吃”（也叫“胜者全得”或“赢家通吃”）。

根据维基百科的解释，“胜者通吃”市场是这样的：

一个产品或服务，只比竞争对手轻微地好一点点（1%），但是却能得到完全不成比例的巨大收入份额（90%-100%）。（引自经济学家兰迪·格兰特等的著作《校际体育经济学》）

胜者通吃这一现象，在很多领域都有体现。

在大学的班上，综合评定最优秀的那位同学，独占了保送清华的机会。

在APP应用市场上，前1%的公司占据了70%的下载量和94%的收入，剩余99%的公司只能争夺那30%的下载量和6%的收入。（来源：Senor Tower公司报告）

在风险投资市场上，几乎所有2千万美元以上的投资，都投给了细分市场的前两名。（来源：《李开复：创业中的幂定律》）

这种“胜者通吃”，根源在于幂律分布（亦可简单理解为二八定律）。

财富的幂律分布图。

越靠左的人排名越高，财富也越多。

到了互联网乃至移动互联网时代，由于信息的流通更加快速便利，幂律分布更加明显，几乎所有的互联网产品和公司，都遵循着“胜者通吃”规律。

而现在5G时代已经来临，信息的传输将百倍加速，二八法则的表现会更加极端。在很多领域，如果你比所有其他对手领先1%，你将成为占有绝大部分或全部市场份额的成功者。如果你比其他对手落后，哪怕只是极其轻微的一点点，你都将被无情淘汰。

今天我们就来讲一讲5G时代的成功法则：为什么你永远需要比别人高明1%。

（特别说明：关于“成功”的定义，有很多种。本文中，“成功”表示：在所有具有共同目标的竞争者之中，你比其他人更接近目标。）  

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人类并非地球上存在过的唯一智慧生物，在进化过程中，曾经有很多其他“兄弟人种”和我们并存，例如著名的尼安德特人。

但最后只有智人存活下来，并发展为今天的人类，独占了整个地球。

智人并不必尼人厉害多少，甚至在某些方面，我们还不如尼人。例如，智人的脑容量，就没有尼人那么大。但是，综合看来，智人比尼人更适应当时的环境，所以最后竞争的结果，是智人存活，尼人灭绝。

市场中企业的演化和环境中物种的演化，遵循同样的规律：物竞天择，适者生存，不适者死亡。

在进化中，微小的优势持续积累，会在亿万年的时间长河中，发生巨大的作用。而信息时代的竞争，让这个时间无限缩短。

智人和尼人竞争了几万年才分出胜负，而现代企业的竞争，可能一两年就水落石出。

因为信息的流动加快了市场选择的过程。也就是说：信息加速了进化。

在过去，一家企业会从一个很小的地方发展，要经过十几年乃至几十年时间，才能扩张到全国或者全世界。由于信息和物流的限制，外面的同行，也很难跑到这个地方来和你竞争。

而今天，绝大多数互联网企业成立的第一天，就是面向全国、甚至全球。从一开始，你面临的竞争，就是全网的竞争，不会再有山川河岳帮你阻挡其他的竞争者。

再加上风投资金的助力，地方性小企业已经很难应付全国性大企业摧枯拉朽的进攻。

所以，一家小企业偏安一隅也可以生活得很好的时代，已经过去了。未来的世界，你要么成为第一第二，要么失败离场。

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互联网公司胜者通吃现象的发生，主要由于两个原因。

第一个原因：规模效应。

农民给一亩水田插秧，需要4小时；给二亩水田插秧，需要8小时。

工人生产一辆汽车，需要1吨钢铁；生产二辆汽车，需要2吨钢铁。

虽然随着规模更加扩大，由于技术和设备的原因，单个产品的平均成本会有所下降，但是下降的幅度总是有限的。

而到了网络时代，给一个人提供信息的成本，和给一万个人提供信息的成本，几乎没有区别。

农业时代和信息时代的“边际成本递减效应”对比图

互联网行业，是典型的初始投入成本很高，但是边际投入成本（即每增加一个用户，公司需要新增加的成本）很低的行业。

对于已经积累了一定优势的互联网企业来说，服务2亿用户和3亿用户，增加的成本不大。

但是对于挑战者来说，从0个用户积累到1亿个用户，需要投入的成本巨大。

因此，互联网企业的先发优势非常明显。当一家企业已经建立了规模优势，新的挑战者极难对其发起挑战。

这就是为什么不管美国还是中国的搜索市场，都是一家独大。美国是谷歌、中国是百度，都占据了绝对优势。

第二个原因：网络效应。

如果我发明一个具有通信和社交功能的APP，但是上面只有我一个人，它是一个毫无意义的应用。

如果上面有了两个人，而且这两个人有互相通信的需要，它才具备了应用的价值。

当上面的人越来越多，它对用户的价值就越来越大。

我们把每个用户和另一个用户的关联叫做一条“可通联链接”，那么，一个APP的用户数和可通联链接数的关系如下：

注：上表只统计了单对单联系的情况，未统计单对多、多对多的情况。

每一个新加入的用户，都增加了整个网络的价值。这个效应叫网络效应。

淘宝、京东、微信、微博、滴滴、美团、拼多多，都是具有网络效应的产品。

在只有10万个人用微信时，我不会有下载它的欲望。但是当几乎所有人都在用微信，我就不得不用它，否则我就与社会脱节了。

这意味着，一个新的产品，其价值与同类型的成熟产品相比，要低一个或几个量级。只有当它能提供旧产品没有的，人们不可或缺的新价值，才会有人去使用它，否则，它一定会死掉。

这就是为什么从小米的米聊、阿里的来往，到罗永浩的子弹短信、张一鸣的飞聊，无数的公司前仆后继地做即时通信产品，却都无法撼动微信的绝对统治地位。

除了规模效应和网络效应之外，还有一些其他的原因，如路径依赖、从众心理、品牌效应等。但那些都不如这两个重要。

从二八定律的角度来说，规模效应和网络效应，是决定80%效果的那20%关键因素。

而5G的到来，使得信息传输的成本更低、速度更快、效率更高，进一步强化了规模效应和网络效应。这就使得产品和公司进化的速度更快，胜者通吃现象更容易发生。