混合天水色，分坼吴越壤
文/上海锦坤传播机构
庞赫然

在越来越复杂的市场环境中，单一的理论结构无法支撑庞大的商业模式，这时候需要一种理论去支撑、去描述给企业家未来的市场中如何让企业突破层层迷雾，始终站立在市场的大潮的前端。
在工业中混合这个词通常指用机械方法使两种或多种物料相互分散而达到均状态的操作。用以加速传热、传质和化学反应（如硝化、磺化、皂化等）。也用以促进物理变化，制取许多混合体，如溶液、乳浊液、悬浊液、混合物等。可在混合器等中进行。
而混合理论就是令目前国内许多企业其行业所在或市场所在的特点，经过判断分析筛选判断后，将其他行业或市场或商业模式的特点与前者进行部分融合，从而产生新的市场模式，用这种新型模式打破原有行业或市场的既有模式及原则，突破既有规则，迫使行业产生新的规则。而企业是这种模式的先驱者，必然会掌握及掌控新的市场模式，走在行业前方。而书中列举了大量的品牌通过混合模式从原有的传统规则市场中杀出自己的一条康庄大道。
前一阶段有一本书叫《蓝海战略》，它所描述的现象就是企业不要在传统红海市场中与大量同行进行竞争，而是选择一条未有人走过的路，开拓一片蓝海。但蓝海战略始终没有说清的是如何去寻找蓝海，如果没有方法，也就谈不上实现蓝海战略，而蓝海最终只能是企业家心中的海市蜃楼而已。而混合理论具化了这些问题，让企业家们知道如何开拓新市场，并且如何守住老市场，或者直接一点说就是如何用新模式在老市场中突围，形成新的市场需求。混合理论不止是思想，更是方法，可以悟商道，又可战商场。在读的过程中我就经常在想，这么一本书不应该出版，而是少部分传阅，秘密始终要掌握在少数人手中的，就好像核武器始终要掌握在少数人手中的。
封面上有一段话，令我深有顿悟，在这分享给那些还没有看到这本书的朋友：
当尼葛洛庞帝认为未来是数字化世界时，没人相信，但后来大家都信了，因为预言已成为现实;
当比尔盖茨认为电脑会成为我们生活的必需品时，也没人相信，但现实还是来了；
当马云说电子商务将会风靡全世界，甚至有人说他是疯子，如今，这些正在成为现实；
今天，当资深营销顾问石章强和资深战略家林翰合著的《混合理论》指出，混合社会来了，忘掉定位，开始混来吧！
也会有人不相信，但没有关系，未来会证明这一切。
在军事上，美国《国家防务战略报告》首次提出“混合战争”概念；
在生活中，消费方式无处不混合；
在企业领域，混合正在创造新的经济奇迹；
谭木匠、文峰、上岛、横店、肯德基、腾讯、赵本山、张艺谋、腾讯、360杀毒等等不一而足。
更有最近火的一塌糊涂的凡客诚品……
如此混合，如此力量，不一而足。
实践是最好的老师，混合正在不断的实践中向我们走来。
的确如此，在诸多的无意识和无畏的商业混合的咨询服务和实践运营中，我闷不得不承认，混合开始成为一种谁也逃离不了的趋势，甚至在不久的将来会成为一种主流。
正所谓，混合赢未来。
存在的即是合理的。
你现在还能我说凡客诚品是卖衬衫的吗？
你能说平安还是保险公司吗？
你能说清楚腾讯定位干什么？
……
理论有时候是灰色的，而实践则是最鲜活的。
忘掉定位，开始混合吧。
作者:林翰先生 微博地址：http://t.sina.com.cn/1784858401

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