2021年云南白药的销售费用为38.96亿元，正在冲刺港交所的薇美姿（舒客）2021年前三季度销售费用为5.08亿元。

而冷酸灵也没少在销售上下功夫，在牵手吴秀波多年之后，2021年冷酸灵又签下新生代演员吴磊为品牌代言人，此外冷酸灵还赞助过《向往的生活》第二季、《创造营2019》等。

牛奶价格也差不多

一直用黑人，现在品牌杂乱，许多包装和品牌根本没见过

作为日常用品，牙膏以前很便宜，三块钱去商店上过电视的品牌随便挑。当然那个时候也有几十元甚至百元的国外高端牙膏，但离普通老百姓太远

2005年，一支单价22元的云南白药牙膏突然杀入市场，从此打开涨价的潘多拉魔盒。
不管什么品牌的牙膏，90%的成分都一样，不过是摩擦剂、润湿剂、增稠剂这些化学物质，余下的不同成分，产生口味、功能差异。
云南白药牙膏与其他牙膏最大的差异，在于它自带的基因，含有云南白药活性成分。
这对其他品牌，简直是降维打击，大家都说减轻牙龈出血、疼痛，但含药显然更有说服力。因为含有珍贵的白药，消费者自然更能接受它的高价。

云南白药牙膏的价格冲到了天花板，原来单价个位数的牙膏紧跟着涨价，开始一两块地涨，隔一两年提一次价，导致如今10元以下的牙膏不见了踪影。

心理学中有一个锚点效应，云南白药牙膏的单价成了一个参考对象，消费者在货架上挑选牙膏时，会不自觉跟云南白药牙膏对比，会觉得15元一根的牙膏其实也可以接受。

在买牙膏时，人还会受到另一个锚点的影响，即到牙科诊所看牙齿的费用。去一趟牙科，就是开盲盒，不知道牙医会给你开出多少的天价。

治龋齿，做根管治疗，至少1800元，更别提要种牙齿，至少18000，而且都没办法走医保。

因为都知道看牙医贵，买牙膏的时候，看到十几二十元一支，虽然会觉得贵，但看到它上面印着美白、防蛀、固齿等等功能，会下意识想等牙齿出了问题去牙科花得更多，买牙膏，是花小钱预防将来花大钱。

有云南白药的存在，加上看牙难、看牙贵，牙膏的价格还会涨下去。

成本很低  但广告费需要消费者买单

72一只的云南白药牙膏  感觉月薪过万的都消费不起
贫穷限制了想像

如何选择合适的牙膏

　　·如果你有牙齿敏感问题，可以选择含有硝酸钾抗敏感成分的牙膏。

　　·预防蛀牙可以选择含氟牙膏，氟化物可以有效预防蛀牙。

　　·需要注意的是3岁以下儿童不宜使用含氟牙膏。

　　·清除牙垢应该选择含有柠檬酸锌，或焦磷酸盐等成分的牙膏。

　　·牙龈出血可选中草药类的药物牙膏，能起到止血的作用。

　　·不要长期使用一种牙膏，会使某些有害的口腔细菌，产生耐药性和抗药性。

多次出现牙龈出血问题，应到正规医院检查，才能确定牙龈出血的原因。 建议，刷牙要讲究时间与方法，通常刷牙时间应在3分钟左右，牙刷与牙齿保持45度角；每隔三个月应做一次牙齿检查，最好每隔半年洁牙一次。

发现好多人对于日用品这种东西都存在一个认知误区，那就是大家都卖十几块、几十块的玩意儿突然有人卖到了百元，那就是智商税，就是品牌溢价，就是割韭菜..

像牙膏这种东西，10几块钱的随便用用就好了，反正摩擦剂、成分等都差不多，没必要花那大价钱

买牙膏跟买面膜、买沐浴露、买衣服是一样的道理，基本上都是【只会买错不会卖错】的。就拿一个含氟牙膏来说吧，市场上能买到的氟主要有三种：氟化钠、单氟磷酸钠和氟化亚锡。

成分的种类或许一样，但成分的品质千差万别，牙膏也同理，这就是高端牙膏比普通牙膏贵的道理所在了

很多人对 牙膏的成分都存在误解，总觉得一款牙膏的成分无非就是摩擦剂、保湿剂、芳香剂、起泡剂、水和其他成分混合而成的。
但殊不知，摩擦剂作为最重要的成分，就是帮助去除牙垢和牙菌斑、亮白牙齿的关键。可摩擦剂的层次分明，廉价的摩擦剂对牙釉质损伤是比较大的，得不偿失。
便宜的牙膏一般会选择碳酸钙等作为摩擦剂，颗粒粗糙，容易磨损牙釉质，而贵价的牙膏一般会选择水合硅石之类的摩擦剂，颗粒细腻温和，不伤害牙齿，亮白效果也更好。

另外芳香剂、保湿剂、起泡剂等等也有优劣之分，所以看成分就很容易了解一款牙膏的品质。

护齿小tip

最好不要用冷水刷牙
早上起来先刷牙再喝水
牙膏不是泡沫越多越好
饭后不要马上刷牙，可以漱口
晚上刷牙比早上重要
牙龈出血不可不管

更贵的价格提醒消费者更注意保护牙齿，医保不报销。<br>
从消费心理方面分析<br>
现代时代一般消费品，不能以生产成本来直接算消费成本了