Philips Water Purification
8-10月种草 Campaign
By ACME innovation
        Objective


利用8月-10月进行长期种草规划
  提升飞利浦在净水器品类中的好感度、
  记忆度
  同时教育飞利浦净水器，专业度高、
  品质高、细节好、直饮的优势点
        Challenge


  “认知度低，需解决两个问题”
  飞利浦有净水产品？     飞利浦有净水好在哪？
  目前消费者对于飞利浦母品        市场同质化严重，飞利浦净
  牌印象良好，对飞利浦净水        水产品优势不明显
  产品不熟悉
    WHAT？

   种什么？
声量  知道飞利浦净水   我要
          一台
          飞利
          浦净
RTB  知道飞利浦净水好在哪  水器
      竞品分析


“接力决战，步步为赢“
   市面净水器，低阶产品鱼龙混杂，
  同级别产品差异度小，很难挖掘强势RTB，
所以我们分阶接力比对，让产品在每一阶都胜出，强调RTB
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