2025
            年轻人
               洞察
            线下消费
Consumption Insights of Young People  Report
     前言
     2025 年临近尾声，年轻人「重回线下」的热度仍在持续。相比起寄生
     数字世界信息过载带来的倦怠感，回归现充，正在帮助年轻人重建内
     心支点，感受生活的具体可触，也在真实体验中和品牌建立看得见、
     摸得着的联结。

     无论是在二次元文化街区中与同担相认，为周边「氪金」，还是三五好
     友特种兵式打卡「漂亮饭」，又或者是在运动社交场里完成能量的「5
     分钟快充」...... 不难看到，相比起单纯追求功能满足，越来越多的年
     轻人回归「逛街」的本质，转向追求消费过程中的情感体验，而 TA
     们对生活的确定性和幸福感，就在这些多姿多彩的兴趣圈层和情绪锚
     点中，不断具象化。
PREFACE


     因此，重新认识年轻人的线下消费风向，也在某种程度上，为品牌找
     到对话新一代消费者的理 ...