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Android盈利模式的现状分析和前景预测 2014-03-11 eoe移动开发者社区 eoe移动开发者社区 eoe移动开发者社区 [img][/img]

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或许你不会想到，移动市场占有率最高的Android系统实际上并不能为谷歌带来多少收益。为什么会出现这种情况？谷歌又该怎样去改变这个现状？科技网站The Globe and Mail日前就撰文对这个问题进行了分析：


想要去理解为何拥有最高占有率的Android在利润率方面的表现却不尽人意，我们不妨把目光投向上个月MWC上的一条大新闻：售价仅有25美元的智能手机。

热门网页浏览器Firefox的开发商Mozilla在大会上宣布，他们计划推出一款运行Firefox OS的超低售价智能手机。此消息一出，便引来业界一片哗然。

这条消息之所以如此让人震惊，是因为在如此低的价格下，这款手机可能会成为谷歌Android操作系统的严峻挑战。在全球每售出的10部智能手机和平板电脑当中，就有8部运行的是Android系统。但即便拥有如此高的流行度，三星这样的公司依靠Android手机和平板赚取了数十亿美元，谷歌却并没有通过自己一手打造的操作系统获取到多少的利润。

这可以被称作是“Android悖论”：在过去7年里，谷歌制作出了历史上发展速度最快的操作系统。但虽然在市场份额上取得了成功，Android主要的收益来源和谷歌的传统搜索引擎和以前并没有什么两样（但利润率更低），那就是提供广告服务。谷歌也没有公布过Android的盈利数字。

“Android几乎无所不在，从智能手机到平板电脑，再到联网设备。”移动行业顾问Chetan Sharma说道。

“这一切背后的策略是，如果你拥有更大的手机用户群，他们就会更多的使用浏览器，浏览器的使用因此也就转换成了搜索的收益。但事情并没有按照谷歌所预想的方式发展。”

Android用户更喜欢使用应用，而不是浏览器。
由于微软这些公司表现欠佳，如今的移动产业是由两大平台所控制的，那就是谷歌的Android和苹果的iOS。

但谷歌和苹果所采取的经营策略却完全不同。苹果拒绝以任何价格向第三方厂商提供iOS，而谷歌却允许任何人免费使用Android，并对其进行定制。结果就是，谷歌在数量上占据绝对优势，在全球市场上取得了大约80%的份额。而在另一方面，智能手机产业总收益的一半都进入了苹果的口袋——在上个季度，这个数字大约是325亿美元（总收益576亿美元）。

谷歌的市场份额广义上可以被分成两类：高端和低端。其中高端市场主要是三星一家独大，而低端市场则是其余的厂商以总体较低的利润率在相互竞争。

谷歌在低端市场上的成功也带来了一些意想不到的结果。除了三星之外，许多厂商都在以极低的利润率来进行着设备的生产。如果谷歌今后打算为Android收取授权费，那么这些公司可能会就此放弃该平台。

Android在低端市场上的主导地位还引起了一个更加模糊的副作用：许多业界观察员都有这样的印象——无论是真实情况还是揣测——那就是Android用户在任何情况下都更不可能去花钱，特别是和愿意花高价购买苹果设备的消费者来说。

在去年的10月份，广告平台Nanigans发布了一份备受争议的报告，而这份报告似乎就证实了上文中的疑问。Nanigans研究了大约2千亿条Facebook广告的数据，以此来评估Android和iOS设备当中投放广告的价值回报。结果非常直白：苹果平台上Facebook广告的回报率要比Android高1790%。

“谷歌的确正在努力。”Frost & Sullivan的电信分析师Ronald Gruia说道。他指出，在让用户更加舒服地花钱上面，谷歌最近也尝试了一些新的花样，比如Google Play音乐商店。“但我并不认为Android用户能够以苹果用户的那种方式带来收益。”

在新兴的中国市场上，我们可以清晰地看到谷歌所面临的货币化挑战。在官方层面，谷歌在国内的存在感几乎为零。但由于许多厂商都会为自己的廉价智能手机来对Android进行定制，谷歌也就拥有一个巨大、但大体上毫无收益的用户群体。

“谷歌最大的敌人是他们自己，”科技分析师Kevin Restivo说道，“中国的市场份额很惊人，但确是无利可图的。中国厂商也没兴趣去帮助谷歌盈利。”

因为这些厂商都可以随意对Android进行定制，他们的低端产品因此也招致了对于Android的一个最大批评：版本太多。

“Android依然是高度碎片化的，这种情况也越来越糟，”Forrester首席分析师Ted Schadler说道，“我们看到了许多不同版本的Android。因为它是开源的，谷歌无法对每一个方面进行控制。”

考虑到Android用户群体的惊人规模，货币化和碎片化的问题在短期内都是难以去解决的。因此，谷歌似乎想要通过拼数量的方式来赢得这场大战。

就像Restivo指出的，谷歌对于家庭自动化创业公司Nest的收购就为Android开启了一篇新天地——从恒温器到电冰箱，Android的存在可能会被拓展到我们生活当中的更多联网设备身上。如果这样的未来成为现实，Android可能会从一款掌管移动领域的系统变成掌管着世界的系统。

“Android效应才刚刚开始，”Restivo说道，“会有许多大事将会发生，但谷歌的优势在于能够迅速推出服务，以及创建新的产品类别。”

本文优质内容出自：eoe社区资讯  作者：过期的白砂糖

真实学习到了。谢谢楼主！

8点1氪：“Android之父”的孵化器Google、腾讯参投，苹果员工可半价买表
“Android之父”创建硬件孵化器

1. 今年52岁的Andy Rubin重回硬件领域，创建硬件孵化器Playground Global，向为消费者或企业开发设备的创业公司提供建议和支持。

2. “Android之父”对外表示，Playground已融资4800万美元，投资方包括Google、HP、Foxconn以及其他公司。Playground目前不会对创业公司投资，但是创业公司要想获得Playground的支持，需要以股权作为交换。

3. Playground的其他投资方还包括红点投资、腾讯、希捷。不过Rubin并不愿透露每家投资方的投资额以及Playground是否已经达成交易。

库克内部邮件：员工可半价购Apple Watch，开发者提交应用数量超1000。

1. Tim Cook今天在发给公司全体员工的一封邮件中宣布，员工可半价购买运动款和不锈钢款的Apple Watch，购买豪华款则享受550美元折扣。

2. 在邮件中他还宣布，开发者已经提交了超过1000款Apple Watch应用。

3. 苹果员工可在4月24日Apple Watch发售后的90天内以优惠价购买这款产品。
英特尔Compute Stick月底发售，全球最小PC 150美元

1. 英特尔在CES 2015发布的Intel Compute Stick个人电脑现已开始预售。Compute Stick有两种型号：搭载Linux的售价为89美元左右，搭载Windows 8.1Bing版的售价为149美元。据 Newegg显示，该设备将在4月24日出货（Amazon是5月6日），Win8版售价为149.99美元。
2. 这款设备拥有平板电脑的硬件水准，可以插入电视机的HDMI接口，配备四核Baytrail Atom处理器和2GB RAM，32GB内存，并带有一个USB 3.0接口和一个Micro USB接口。
3. Intel Compute Stick被认为是Chromecast和Amazon Fire TV Stick的有力竞争对手，华硕和Google最近推出的 “Chromebit”电脑，能将电视机显示屏变成一台Chrome OS电脑，价格不到100美元。
从HTC离职的首席设计师Jonah Becker出任Fitbit工业设计副总裁

1. Jonah Becker于上星期辞去了HTC首席设计师一职，现正式加入可穿戴设备公司Fitbit出任工业设计副总裁，将向Fitbit 的CEO James Park汇报工作。

2. 加入HTC之前，Becker是设计公司One & Co.的合伙人。该公司曾为Microsoft、Sony、Nike、Adidas、Gateway等多家公司设计过产品，2008年被HTC收购。
3. Becker并未透露离开HTC的原因，有消息称，主要是由HTC设计团队和销售团队之间的矛盾引起。例如，HTC新一代旗舰机HTC One M9舍弃了M8的Ultra Pixel摄像头，转而使用2000万像素后置摄像头。
格力“三年不用换的”手机真机曝光

1. 有网友曝光了据称是格力手机的开机画面图片，图片显示格力手机基于Android系统，除了微信、QQ等常见应用外，还安装了格力智能家电App，不过整体界面并没有太多亮点。网友称，该手机的后壳是塑料材质。

2. 工信部电信设备认证中心数据显示，格力手机将会搭载5.0英寸、720P显示器（TFT技术），1.2GHz主频的CPU，内存组合为1GB RAM & 8GB ROM，相机组合为200万像素+500万像素，最大支持32GB内存扩展，并运行Android 4.4.4系统，由深圳市卓翼智造有限公司代工生产。

3. 格力电器董事长董明珠曾表示，格力手机将在半年内上市，格力一旦做手机，手机三年都不用换。但做手机并不完全是为了连接家电产品，格力空调等家电产品将会有自己的智能化目标。

“天才少年”李一男创业做电动自行车
1. 曾担任华为副总裁和百度CTO的李一男，近日对外表示再次创业选择了做电动自行车。据悉，该电动自行车产品将于下半年在北京首发。
2. 李一男表示，选择做电动自行车的原因有三个：一是电动自行车清洁环保，能减少尾气排放；二是电动自行车的性价比高，消费市场大；三是他自己熟悉电动车的硬件供应链，能够优化设计和功能。
3. 李一男15岁时进入华中科技大学少年班，27岁出任华为公司副总裁、总工程师/中央研究部总裁。2008年，38岁的李一男成为百度至今最年轻的CTO，并领导了百度下一代搜索引擎的开发。
500彩票网周一宣布临时停牌
1. 作为国家财政部批准的两家互联网彩票试点单位之一的500彩票网，在4月3日暂停了全部彩票销售业务。受此消息影响，在纽交所上市的500彩票网周一盘前交易曾一度大跌12%，并在距开盘46秒时暂时停牌，给出的理由是因为有影响股价的重大消息要发布。
2. 此前，财政部、公安部、工商总局等八部委在4月3日联合发布公告，坚决制止擅自利用互联网销售彩票的行为。
3. 500彩票网暂停销售彩票后，网站的技术力量及工作重心将全部转移至系统完善及测试等工作。