在完全竞争条件下，长期中，厂商自由进入市场。当某个厂商的短期均衡利润大于零时，厂商会扩大生产规模，其他的厂商会进入市场，这样供给增加，商品价格下降，从而厂商利润逐渐趋于零，当利润等于零时，没有厂商进入市场。

这里讲的是经济利润，不是会计利润，所以从会计的角度上来讲，厂商还是盈利的。

    这里的长期均衡利润为零，主要是为考虑经济效率而言，并不意味着厂商没有正常的利润。我举个例子你就会明白，假如你在某个地方开了个商铺，租金是稳定的或干脆不变，后来有人在你商铺附近建了一个很大的游乐场，所以你的生意也更加兴旺，按正常经营，你的年收入会由原来的20000变为30000，增加的10000便是经济租。从成本考虑，这10000也是你经营的机会成本。因为你此时商铺的位置比以前变好了（近水楼台），在竞争的市场环境里，商铺的租金在长期也会升高10000，在计算均衡利润时，租金（成本)必须增加10000，所以你的利润是零。但由于你签的租约合同是长期的或不变，所以地理位置的优势带来的额外的收入完全归你所有，你仍有正常的利润。

    许多厂商之所以在长期均衡利润为零时，仍经营下去，是因为占有稀缺的好的生产要素（像上面讲的地理位置），会给他们带来正常的利润。