社论－刘子千现象 颠覆传统营销逻辑

·         2011-07-24

·         中国时报

·         【本报讯】

扁平的嗓音、直白的歌词、简单的布景，歌手刘子千以一首〈念你〉爆红台湾，他一天连上六个节目，还有八个通告等着抢人；youtube点阅人数在很短的时间里飙破百万，专辑卖到缺货，成为最近演艺圈的超级传奇。

    　刘子千的这首〈念你〉，大街小巷人人琅琅上口。但不过是两个礼拜前，〈念你〉还像是「全民公敌」似的，在网络上被攻击到一无是处，网友留言说这首歌难听到如同「魔音穿脑」、「生物武器」，还要向环保署检举有害人体健康之类的。神奇的却是，随着网络上的留言批判愈多，〈念你〉竟不知不觉发展成一个显学，不论正面还是负面，媒体报导不断，炒红了刘子千。

    　因为讨论这首歌的人太多了，所以就有更多人想知道这首歌到底是怎么一回事；连大牌艺人上节目都要唱〈念你〉两句，不然好像就落伍了。youtube上还出现了各式各样的kuso版〈念你〉，如「海绵宝宝」版、「唐三藏」版、「无间道」版、「打爆屏幕」版、「酸你」版等；结果，〈念你〉红了，刘子千也红了。

    　〈念你〉不断被骂，到了临界点，负面能量转为正面的力量。大约在youtube点阅人数突破十万人次的时候，〈念你〉成为话题，到了三十万人次的时候，刘子千成为现象；现在，刘子千成了一个代名词，于是有「女版刘子千」、「美国刘子千」之类的说法；未来或许还会有各种不同领域的「刘子千」出现，形容那些「专业可能有问题，但不知为什么，大家就是觉得他蛮可爱」的那种人。

    　很多商品都是靠「口碑营销」，商品好，一传十、十传百，销售创下好成绩；〈念你〉也算是「口碑营销」，不过是「负面口碑」，从网络留言看来，听过歌、看过ＭＶ的人，九成九觉得歌难听，或者ＭＶ难看。有趣的是，就是因为这首歌另类到一个被网友评为「惊吓指数破表」的程度，反而变成了流行。

    　刘子千来自演艺家族，父亲是导演兼词曲创作家刘家昌，母亲是影后甄珍。外型俊俏的他，两年前曾推出创作专辑，还拍了电信大厂的广告，但当时刘子千并没有像这次这张被形容为「回到上古时代」的专辑一样，引发这么大的轰动。有人说〈念你〉是「逆向操作」的结果，也就是说，当初故意把歌写得很单调、故意让刘子千唱得很欠扁、故意把ＭＶ拍得很粗略，目的就是要引起话题，然后炒热人气。但看来又不像是如此，至少刘家昌已经否认要用这样的手法捧红儿子。

    　〈念你〉是不是难听，见仁见智，但刘子千能如此火红，youtube居功厥伟，说明网络时代的营销手法早已超越过往的逻辑，按赞的人多是好事，说烂的人够多，也有效果；点阅率就是王道。此外，还有一些创作上的理由；如简单易懂的歌词和弦律，「三厅式文艺爱情片」的场景，几乎没有任何拍摄技巧的简单ＭＶ…共同营造出一种目前已经很少见的「复古风情」，现在很多流行歌，歌词一大串，ＭＶ视觉强烈、变化快速，有时让人应接不暇，〈念你〉则像是一个久别的老友娓娓道来，慢僈叙述、不给压力；有人认为〈念你〉的整体表现很白目，但或许也正因为如此，显得十分醒目。

    　目前看来，刘子千对观众、听众、网友的疯狂取笑，还没有太失去风度的反应；如此ＥＱ，也逐渐化解外界从对他歌艺的负面评价，甚至扭转为对他这个人有正面的评价。当〈念你〉与刘子千成为网友毒舌焦点时，他的父母并没有经常为儿子辩护、挡子弹，而是让刘子千自己有学习成长的机会；刘家昌甚至警告儿子，如果这关捱不下去，就别想在演艺圈混下去。对曾为演艺界有一定影响力的刘家昌与甄珍来说，保持旁观可能并不易，但如不放手，孩子又如何在这现实残酷的世界里，闯出一片天？看来，〈念你〉除了是个营销课题，或许也是个亲子课题吧。