分析有理

上面所介绍的需求，显然是一个量。换言之，需求就是需求量。我对苹果有什么需求呢？3个。我对啤酒？5个。又例如，汽车这个东西，本身就是个量，当我们说：大街上有汽车，则我们就是说：大街上有多少辆汽车，汽车都带着辆。

上面所提到的需求定义，是什么意思呢？不过是说：所谓需求，就是可购买量、能够购买量（言外之意，是需要购买的）。当在一定时期内，汽车10万元一辆的时候，我可以购买1辆，这就是我这一时期的需求（即需求量。我的任何需求，不可能是抽象的，而肯定带有数量。当我需要鸡蛋，肯定是需要1个或者多少个鸡蛋。）。当新时期，汽车2万元一辆的时候，我可以购买。。。还是一辆，这就是我这一时期的需求。

那么，上述需求概念，不过就相当于购买力概念了。张三，今年你对汽车的需求是多少啊？1辆（张三想购买并且有足够的钱，能够购买到1辆）。李四，你去年对汽车的需求是多少啊？2辆（李四钱多，也喜欢汽车，他能够购买1辆拖车和1辆轿车）。

而购买力，还有一种意思：所拥有的钱。上述张三、李四的需求，不就是同时在说，他们有足够的钱么。当我们说，张三对汽车的需求为1辆，我们不过同时在说，张三有那么多的足够的钱。

那么，所谓需求，需求量，真的跟效用有关吗？真的跟价格有关吗？其实，不过是跟收入水平最相关！其实，需求跟购买力，就是同一个事情。需求，也不过就是购买力本身。红旗10万元一辆，我有这个需求---红旗一辆。我有这个购买力---我能够购买一辆红旗。

假若张三的钱，总共才3万元，那么，他仍旧可能内心想要3辆汽车，并且这效用对他很大。假若李四的钱，总共有3千万，能够购买100辆各种车辆，那么，他可能仍旧仅仅购买一辆汽车。

那么，综上所述，所谓需求曲线，所谓需求定理，又得怎么表述呢？得这样：假若我钱多，则我能够购买的货物就多。

那么，广告影响需求吗？影响的。

但是，广告能影响我的钱的数量吗？不能。广告再多再好，我还是那么多的钱，不多也不少，收入就那些。

广告的作用，一是让我知道有这么一种物品存在，二是让我了解这种物品的有关信息，三是影响我的购买动机。四是培养我对品牌的认同。五是用来抢占市场、挤压和扰乱竞争对手。六是拿回扣。

当广告影响了我的购买动机之后，我就会对我全部的钱，作出用途上的安排：原来想存款的，想购买汽车的，想旅游的，现在改成买拖车了。

那么，综上所述，广告等，不构成第二需求定律什么的。更何况，这个需求定律，本身就稀里糊涂，煞有介事。

需求第一定律是推导出来的?如何推导的?

价格能改变人的偏好?难道香烟价格上涨能使你对香烟的偏好发生改变?

价格不能改变人的偏好，我说的是广告影响了人们的偏好。

需求第一定律的推导有数理模型，用文字可以简述如下：

条件：偏好不变，收入水平固定，人们消费商品的边际效率递减

逻辑：为了使得效用最高，消费者在各种产品的选择上，最大限度的协调所消费的各种商品的比例，以保证最后一单位收入无论花在哪种产品上所获得的效用都相等：即各种商品的边际效用与价格之比相等。
市场上的价格越高，要求消费商品的边际效用越高。
边际效用具有递减规律，边际效应越高要求消费的商品的数量越少。