只穿便宜货 日名模引爆庶民风
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2009-12-23
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中国时报
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【黄菁菁／东京廿二日电】
http://news.chinatimes.com/2007Cti/2007Cti-News/2007Cti-News-Content/0,4521,50402415+112009122300167,00.html

今年日本的流行语大奖中出现「fast fashion（简速流行）」一词，而模特儿益若翼则被视为是引爆简速流行风潮的始作俑者，她颠覆了模特儿一定要靠名牌服饰衬托的既定概念，总爱标榜自己全身上下都是便宜货，不景气更是助长了这股庶民流行风。



　日本百货公司的服装部门近来乏人问津，反倒是廉价服装店大受欢迎，国内的平价服装业代表有UNIQLO、SHIMAMURA、g.u.等，海外进军日本的受欢迎品牌则有美国的Forever21、kitson、GAP、瑞典的H&M、西班牙的ZARA等。


　银座和表参道以前都是高级名品旗舰店，现在已被UNIQLO、ZARA、H&M、Forever21等店取代，日本流行服饰业已进入庶民流行、价格竞争的战国时代。



　益若翼便是在此庶民流行风潮下崛起的模特儿。她在流行语大奖颁奖典礼上介绍自己的穿著时说：「我今天穿的毛衣是在FOREVER21买的，一件二千日圆（约台币七百元），毛背心是在SHIMAMURA买的，才九百七十日圆（约三百四十元）。」「我从小穿便宜的衣服就是理所当然，自己也不懂为何『fast fashion』会流行起来。」



　益若今年廿四岁，身高一百五十公分，体重卅七公斤。中学时代就爱逛涩谷，十七岁时为女性流行杂志POPTEEN担任读者模特儿，○七年起开始在杂志上谈论自己的恋爱史，唤起许多读者的共鸣，并渐渐崭露头角日益走红。



　益若走红不久便与男模特儿梅田直树结婚生子，本来想专心当家庭主妇，后来在读者的殷切期盼下，产后再度复出，并投身针对年轻女性的美容商品之企画宣传工作。



　有媒体报导，益若带动的经济效益一年逾一百亿日圆（约卅五亿元），她在部落格上展示的衣服、发型和指甲彩绘，马上有一大群年轻女孩争相模仿。尤其是女高中生最崇拜益若，在一项针对女高中生的问卷调查中，益若和她老公不但登上最喜欢的名人情侣第一名，她本身还被选为理想母亲第二名。



　益若常说，她的庶民形象和金钱观是来自母亲的影响。她认为现在顺利不代表能一直维持下去，明天说不定会失业，因此她经常自我警惕说：「认为自己很会赚钱时，就是最危险的时候，所以绝对不能乱花钱。」