（文/唐崇达）谁让广告时间 变成上洗手间？

在广告创意及演出力求精致，愈来愈有看头之下，逐渐摆脱「厕所时间」、「喝水时间」的污名。其中最常见又引人入胜的招式，就是在开场时，运用故布疑阵的剧情！






B&Q前面十秒运用结婚五年就相敬如「冰」，互派不是的怨偶的对话，提醒手握家中住宅改造大权的老夫老妻，家里的墙面、窗帘及壁纸，只要五年以上就该更新，否则会让家充满沉沉暮气。梗虽蛮有新意，但后半部的广告，又回到十年来一成不变的把荧光幕当成卖场推销术的单调演出，对照片中B&Q服务员所说的「改变真的很简单」旁白，自己一路走来却是以不变应万变，就显得有些讽刺！

（文/唐崇达）广告时间，早期曾被戏称为「上洗手间」时间！因为手法普遍不是叫卖，就是推销硬塞，观众看的呵欠连天，索然无趣，不是转台，就是索性跑去上厕所！

　　直到近年，在广告创意及演出力求精致，愈来愈有看头之下，才逐渐摆脱了「厕所时间」、「喝水时间」及「抽烟时间」的污名。

　　其中最常见而引人入胜的招式，就是在开场时，运用故布疑阵的剧情，让观众因好奇而舍不得离席，进而往下看下去！

　　像B&Q这支以「新年美化陈年旧居」为诉求，以「五年糟糠之『栖』可改变」为表现概念的片子，就是个例子。

　　广告一开始，夫妻冷面相对，互派不是，虽有些故弄玄虚，但却蛮能引君入瓮的紧吸观众往下一窥究竟。

　　复古扮相又相敬如「冰」的怨偶夫妇，煞有介事的抱怨5年半婚姻，两人已不再「新」「心」相印的戏，藏着提醒手握家中住宅改造大权的老夫老妻，家里的墙面、窗帘及壁纸（台湾有高达八成四的住家，有用壁纸装潢），只要五年以上就该更新，否则会让家充满沉沉暮气的伏笔。不落俗套的梗，初看颇有新意！

　　搭「宅急便」便车的「幸福宅即变」项目主题，也蛮能一语道出用油漆、窗帘及壁纸，两三下就能迅速让住宅装潢焕然一新的利益。

　　只不过急转直下之后的商品介绍，调性虽翻转为温暖明亮，跟开场的暗沉却意在言外的用心相比，却因老调重弹而显得十分沉闷，有如虚应故事般的推销员公式，充满了广告公司对于客户「你坚持要这样演，我就给你」，「没有创意，就当生意」的妥协和应付！不只让开场的导引铺陈功亏一篑，也让片中最后言归于好的夫妇，都变的有些虚情假意！

　　虽然，店员穿着橘色工作围裙解说商品，长久以来，就是B&Q不变的广告风格。但电视广告终究不是商品型录，一成不变的把荧光幕当成卖场推销术，看起来不仅单调无趣，又把观众在广告时间赶去上洗手间之外，对照片中B&Q服务员所说的「改变真的很简单」旁白，自己一路走来却是以不变应万变，更显得有些讽刺！

　褪色的婚姻需要营造新鲜感，来注入恋爱的情趣，广告何尝不是？想让电视机前的沙发观众，对广告充满期待，百看不腻也不想转台，演出就要以娱乐观众为念，去取代疲劳轰炸式的销售员念白，并扬弃塞满讯息给观众的罐头广告心态。

　　更不要以为广告通篇叫卖不休，观众就会照单全收！毕竟，想让传播讯息有效被接受，就要顾及阅听者爱看模式的感受。

　　就像片里，当怒目不耐的老婆发出「五年了，一点改变也没有」的冷言，该洗心警醒改变的岂止是片里那位无趣的木头老公，也在于十年不变的B&Q电视型录公式广告吧！？（唐崇达为文案达人创意事务所执行创意总监）
请再欣赏一次「B&Q特力屋「婚姻危机篇」TVC」
B&Q TV CF 特力屋 电视广告- 家庭危机篇
2010
http://www.youtube.com/watch?v=YB1JE0DTT5w

注：阅读后有许多感想要抒发吗？以下提供两个问题让大家思考：

1. 你觉得这支广告的开头，有让你想要继续看下去吗？你有猜到它其实是B&Q的装潢广告吗？

2. 看完广告后半部的型录式介绍，跟前面悬疑性的对话相比，会让你超乎想象吗？