南方朔：民调政治，反而失去了政治！

【联合报╱南方朔】 2009.12.03 03:58 am

http://udn.com/NEWS/OPINION/OPI4/5286528.shtml

一九九五年，美国发生了一件很重要的八卦丑闻，连带的也引发了对民调公关政治的反省。
依民调施政
干嘛要总统
该丑闻的主角是柯林顿手下第一号民调公关策士摩里斯（Dick Morris），他以搞民调公关，操弄政治口号见长，帮柯林顿打赢州长及总统大选。但此人也喜欢召妓，有次在四季饭店召高等妓女，快乐之后他开始吹嘘自己多重要，可以电话直通总统。该妓女不信，于是他当即用手机直拨柯林顿，并让妓女旁听证实。这起荒唐八卦被泄漏后，舆论大哗，柯林顿用民调搞政治的招数也被公开。于是有「当今美国最优政治记者」之称的乔‧克莱恩（Joe Klein）遂在「纽约客」杂志上痛批此事，并对民调政治加以挞伐。我记得他最重的句子是：「施政根据民调，柯林顿，我们要你干什么？美国总统用抽签就可以了！」


而乔‧克莱恩的批评并未停止。二○○六年他出版了《失去的政治：从罗伯肯尼迪到布什，美国政客为何日益缺乏胆识，不会做对国家有利之事，而只关心保持权力？》这是本他采访政治新闻卅余年的心得之作，以非常内线的方式指出了当代美国甚至全球的上层政治趋势：


政治表演化
政治家消失
（一）在一九六八年之前，美国政治仍是「政治家政治」，政治人物根据自己的信念与愿景而施政，手下也都是专业政治幕僚。但从六八年尼克松时代起，政治的角色开始让位给广告公关、市场营销、民调操控、形象包装这些行业。于是，政治的做秀化、平庸化，以及特定时刻利用民意的民粹化遂告出现，「政客政治」的时代到来！


（二）他在书里指出，近代美国有两本显露时代变化的重要著作，一是一九六八年麦克坚尼斯（Joe McGinnis）所著的《营销总统》，另一则是一九八○年布鲁门撒（Sidney Blumenthal）所著的《永远搞选举》。「这两本书预示了政客以民意为名而操弄选民，炮制形象这种政治新模式的全面展开。


（三）该书以无数的例子，显示了政客皆自己造形象，替对手造帽子，玩弄语言分类游戏的重要，以及透过民调的细腻操弄而获得选票的方式做了最内线的报导。也正因此，政治的习性开始短线化，美国的长程国家走向，重大且需要较长时间来规划解决的问题再也得不到青睐。美国政治的表演化和做秀化，虚拟的政治日益取代实体民生的政治，种种积弊开始出现，终于在布什任内被累积到诸症并发的程度。近年来美国人喜欢说「国家走错了方向」，这不是没道理的。


乔‧克莱恩推崇政治人物有胆识、有愿景，能够直接与选民来往，而不是视选民为他表演时的观众那种比较古典式的政治。他认为选举时被刺的罗伯肯尼迪是这种政治人物的最后一人。到了现在，政治上则是搞民调、公关、营销、包装的人当道，他们就像市场上的蛇油推销员一样。真正需要胆识、聆听，用更好愿景替人民造福的真实政治反而失去了！


民调越频繁
离人民越远
乔‧克莱恩看到了美国政治之病，他指出所谓「民调政治」虚假的一面。肯用心的政治人物，用心就可以听到人民的心，走在人民前面，否则再多的民调，也只会像美国一样，民调愈频繁，政治却离人民愈远。
（作者为作家）